去年，一支大白兔奶糖味的润唇膏横空出世，有网友曾在社交网络上留言，希望以后还能见到相同口味的护手霜、身体乳等，今年网友终于如愿以偿。5月23日零时，网友翘首以盼的大白兔奶糖味香水、沐浴乳和身体乳在香氛品牌气味图书馆天猫旗舰店正式上线。

在气味图书馆的天猫旗舰店页面记者看到，气味图书馆为新品打出了“给孩子气的你”的宣传口号。商品采用大白兔奶糖包装风格的红、蓝、白、黑等颜色，商品外盒上还印有标志性的大白兔。价格方面，醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元，50ml售价为285元；甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元，身体乳为75元。此外，消费者还可以选择购买套装，大白兔奶糖香氛香水身体乳护手霜小礼包的价格为185元，大礼包为610元。

去年大白兔奶糖味润唇膏选择了限量发售，9月20日上线的920支大白兔奶糖味首发润唇膏的销售速度定格在两秒，不过随后官方又追加商品上架销售。而今年，产品上架两个多小时，大白兔沐浴乳销量就达到了6500多件，大白兔奶香味香水也已销售至6357件。截至23日下午，除了香氛香水身体乳护手霜大礼包已经售罄外，其余产品还有不少存活。不过，此次商品为限时购买，消费者想要把这些产品带回家必须在5月23日至5月24日购买。

业内人士认为，老字号跨界多元化是一个跟年轻人互动，增加品牌黏性的契机。“跨界是品牌年轻化的一种重要手段。”发售过大白兔奶糖味润唇膏的美加净相关人士介绍，跨界本身就是新花样，是老品牌在原有积淀和产品形象上的延伸和拓展，当两个老品牌以“出乎意料又合情合理”的方式实现“合体”，这本身就非常具有话题性和趣味性——年轻人比中老年人更容易被吸引，也更有动力去玩、去尝鲜。

作者：孔韬

编辑：孙华

责任编辑：唐玮婕

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