为大力实施全域旅游发展战略，加快建成世界著名旅游城市，结合2019中国北京世界园艺博览会举办“上海日”文化旅游推介活动的契机，上海市文化和旅游局于2019年5月23日-27日相继在天津及北京两地，面向不同人群，利用不同方式开展了具有针对性的推介活动。

5月23日晚6点30分，为京津推广活动打响头炮的“天津校园行暨上海文化旅游音乐分享会”率先在南开大学津南校区大通学生活动中心音乐厅举行。

新时代背景下，推进促销推广精准化布局

随着上海文旅融合的步伐推进，上海促销推广也正进行着新一轮的精细化布局。天津，是“京津冀协同发展”中的重要城市，也是“旅游黄金周”期间上海最大的客源地之一。今年，又正值南开大学建校100周年，作为中国最早开办旅游专业的高校，该校已成为业界公认的中国旅游教育领军学府。该校学生向来对文旅事业格外关注，其“旅游与服务学院”也不乏大批活跃的旅游达人，对于宣传推广也怀有较高积极性。

作为上海市文化和旅游局组建成立后，首次赴异地举办的推介活动，这场文化旅游音乐分享会通过艺术方式，加以大学生喜闻乐见的形式，将上海文化旅游精彩亮点进行有效推介。青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，通过对这些未来消费主力军的精准营销，加深他们对“上海”形象的认知与了解，从而激发到访欲望，继而以个体辐射身边人群。活动也极为重视大学生群体在社交平台的传播力，希望触发他们成为上海文旅的主动传播者，从而进一步扩大上海文旅品牌宣传力度。

紧贴文旅融合，助力“看大戏，游上海”传播

今年春季，上海文旅业发布了年度首个重磅“百万市民看上海——看大戏，游上海”，向市民游客发布了可深度感受上海发展成果的40条文化旅游精品路线。

眼下，中国规格最高、最具影响力的国家级文化艺术盛会“第十二届中国艺术节”正在上海举办。下个月，第25届上海电视节和第22届上海国际电影节也将如约而至。

全国规模最大、密度最高的剧场群“演艺大世界——人民广场剧场群”，正以连台好戏吸引着广大市民游客。

“建筑可阅读”也是当前上海文化旅游的热门主题。截至目前，上海已有584栋优秀历史建筑设置了二维码。

这些最前沿、最及时的上海文旅资源及产品，结合红色文化、海派文化、江南文化，都在此次活动中得到了高度糅合及有效传递。

创新推介形式，定制文旅音乐秀赢得喝彩

此次活动最大的亮眼之处，在于推介形式的创新。为满足青年人渴望以更地道的方式深入体验目的地的需求，整个推介部分被量身设计成了一台上海文旅音乐秀。特邀中国首个流行美声组合Vocal Force力量之声的三位成员分别担当推介人。组合由宋罡、余笛、王志达三位男中音歌唱家组成。三年前，他们与上海，与旅游深度结缘，还被授予“中国长江旅游推广联盟”推广大使。三位成员均在上海历经求学，此后又在高校担任教师至今。面对台下800多位莘莘学子，他们用故事的方式讲述初到上海的经历、对上海多年的情结，将自己与这座城市的情感连接软性地糅合进文化旅游目的地推介。伴随着他们的述说与带领，观众们走进了上海梧桐街区的慢生活，领略了万花筒般的文化艺术殿堂，感受到了充满灵动的上海水岸风情。这番推介引发了大学生们的共情、共感与共鸣，“上海”的形象也随之生动地刻画进了观众的内心。

不仅如此，组合还用他们的好声音向观众们传递了上海之美。展现江南文化的《四季歌》、表现教书育人精神的《爱满天下》、流行金曲串烧《当你老了+一路上有你+欢乐Song》、传唱度极高的民谣串烧《山楂树+贝加尔湖畔》、体现国际视野的意大利民歌联唱《重归苏莲托+我的太阳+高山缆车》、贴近都市男女生活的《海阔天高》以及高亢激昂的《不忘初心》，随着推介的进行，逐一呈现。

再过100多天，就将迎来祖国七十华诞。活动尾声，舞台上响起了“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸”的熟悉旋律，这首令人心潮澎湃的《我的祖国》迅速感染全场每个人。800多位观众加入合唱，场面令人动容。

运用多重手段，有效联动长三角共同推广

沪甬两地一桥飞架，一脉相承。此次活动，还邀请了宁波市文化广电旅游局一同参与，代表宁波城市形象的音乐MV《吉祥的港湾》为观众们展开了一幅幅港口城市宁波的迷人画卷，也传递出长三角区域一体化的积极能量。

活动还特别安排了抽奖环节，奖品包括上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、上海东方明珠广播电视塔、上海金茂大厦、上海环球金融中心、上海中心等热门景点入场券，现场气氛踊跃。

为扩大活动影响力，活动前期还在校园内开展了大量预热活动。在展览展示区内，上海及宁波的文博产品、著名旅游景点、特色博物馆等内容均有展陈。大学生们还可以在体验互动区体验学说沪语、创意配音等。活动当天，音乐厅外围还特设非遗展区，大学生们近距离地与上海及宁波两地的非遗传承人面对面交流。

此次“天津校园行暨上海文化旅游音乐分享会”是上海文化旅游融合推广的一次创新实践。通过找准文化和旅游的最佳连接点，令“文化旅游”成为更多人，尤其是青年人向往的“美好生活”方式。也令上海这座城市以更具温度的方式，更深入地走进每个人的内心。

作者：何易

编辑：孙华

责任编辑：唐玮婕

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