“蓝天下的至爱”是上海人最耳熟能详的慈善品牌

“蓝天下的至爱”，上海人最耳熟能详的慈善品牌。诞生于1995年1月18日的这项慈善活动，陪伴上海城市走过25个年头，至今已成广大市民慈善生活中不可或缺的部分。

“蓝天下的至爱”是上海市慈善基金会最核心的慈善项目，自基金会成立之时起，这一慈善活动就会在每年岁末年初来到人们身边，掀起“全城慈善”浪潮。它带给申城诸多形式新颖的公益慈善活动，如“千店义卖”“新年慈善音乐会”“温暖送三岛”“点亮心愿慈善义拍”“慈善晚会”等；它不断创新慈善活动组织方式，如设立“联合慈善”组织架构，推广“人人可慈善”“行行能慈善”的大众参与渠道等。

很多人通过“蓝天下的至爱”才了解到，原来献爱心的方法不只现金捐赠一种，原来现代慈善可以如此新潮、有趣、元气满满。更重要的是，大批困难对象从中受益，借助社会爱心撬动强大的生命能量，比如设立十年的“觉群大学生创业基金”，至今资助创业项目147个，累积资助总额1347万元，资助项目辐射上海近30所高校，横跨25个行业，资助项目成功率达80%以上。

2001年起，“蓝天下的至爱”系列活动升级为“爱心全天大放送”，经由SMG新闻娱乐频道全天直播或录播活动盛况，东方卫视和交通广播也会直播当天主要活动；2012年，活动周期拉长成为为期35至45天的“慈善季”，主办单位从最早的一家，变成了现在的8家。25年来，它从单一的慈善活动，发展为集慈善活动、慈善传播、慈善生态营造为一体的综合品牌，由它引领的长周期、高频次且极具互动性的“慈善交往”，不知不觉沉淀成了上海慈善文化的一部分。

以2018年为例，第二十五届“蓝天下的至爱”慈善系列活动在12月8日开启，2019年1月12日落幕。各主办、承办和支持单位围绕“帮助他人、阳光自己”的主题，在寒冷的冬日，以多种形式和渠道将爱心和温暖传递给全城市民。期间总计安排各类慈善活动504项，市级各相关单位开展活动166项，各区举办活动有338项。

在这届活动中，“互联网+”慈善众筹模式成为一大亮点。上海市慈善基金会发布了“手拉手月捐助学”“关爱‘渐冻人’”“万人捐，帮万家——让困难家庭过好年”等互联网慈善众筹项目，市民可通过扫描二维码直接捐款，参与体验“人人可慈善”的新型互联网慈善模式。最终，互联网众筹共募集超过25万元的慈善款。

上海市慈善基金会表示，将本着合作、发展、共赢的精神，继续发展“蓝天下的至爱”品牌，与众多公益伙伴一起，顺应时代发展带来的历史机遇，共同为把国际大都市上海建设成为公益之城而努力。

作者：钱蓓
编辑：汪荔诚
责任编辑：钮怿

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