在日本购物，有很多指标体系，在药妆店一脸茫然的情况下，只要跟着贴有“cosme大赏”标签来购物，一般都能买到当红商品。

Cosme是日本最大级美容综合网站,其cosme美妆大赏是由消费者评选的化妆品排行榜,官网“点评”总数接近1000万件，规模堪称日本最大级别。不过在中国，除了美妆杂志的“排行榜”之外，始终没有一份消费者广泛参与的美妆排行榜。

在中国美妆产业快速崛起的今天，昨天总部位于上海的一家企业小红书推出了“小红心”评分体系，以小红书真实体验用户和“一人一票，每票同权”为原则，用评分还原三千余款单品的用户口碑。

“小红书一直相信普通人的力量，通过把普通消费者的真实使用体验和评价转化为产品的参数，小红心将帮助用户做出更高效的消费决策。”小红书产品负责人邓超表示。

由小红心评分体系诞生的“小红心大赏”榜单昨天公布了首批榜单，汇聚了近50万出品人的声音，共有93个细分榜单，656个单品上榜。

记者看到，这些上榜产品中首次将中国“性价比之王”产品与欧美日韩产品放在一起。比如在“遮瑕粉底棒”中，位列榜首的是大牌阿玛尼的一款粉底液，而“榜眼”则是毛戈平的光感咨询无痕粉膏，售价仅为145元，而Suqqu的新版奶油粉底膏则位居“探花”。

“中国是时候也该有自己的‘大赏’了。”一位化妆品行业分析人士表示，无论是cosme大赏，还是欧美的一些化妆品排名，很少有将中国美妆产品纳入统一指标体系来进行评定，而事实是，中国大量的化妆品品牌已经崛起了。阿里巴巴马云曾说，美妆业将成为最具潜力发展的行业之一。 国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊此前在东方美谷国际化妆品大会上给出过一组数据：1980年的时候，中国化妆品行业的规模才3.5亿元；到了2015年就3000亿元了，35年间大概增长了850倍。

中国美妆“大赏”怎么做？据小红心项目团队介绍，在评测单品选择上，他们会根据社区热度和商城销量的综合排名筛选即将参与评分的单品，目前有3108款单品进入小红心评分体系；在参与评测用户的选择上，小红心筛选出在一年内购买过评测品类产品的用户，再根据用户的社区行为数据综合计算的活跃度高的用户成为小红心出品人。出品人会为每个品类的产品选出5-10个评测维度。最后，针对每款单品的评测问卷会被推送给符合标准的小红心出品人进行打分，经过计算汇总，形成每个单品的小红心评分。

据悉，小红心的评分每月根据用户口碑的回收不断更新，随着社区的高速增长以及相应交易端供应品类的扩大，小红心覆盖的单品和品类还会不断迭代。

为保证公平公正，在“2019小红心大赏”评测过程中，由独立第三方机构安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）上海分所执行了商定程序。

去年6月，小红书完成D轮超过3亿美金融资，估值超过30亿美金。截至2019年5月，小红书用户量超过2.5亿。目前，每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中70%的曝光是UGC内容。

按小红书联合创始人瞿芳的说法，这家上海本土企业的商业化步骤刚刚开始，“现在的我们就像个金矿，很多人想来挖金矿，这确实对我们提出了很大的挑战，我们在动作要更加快。”小红书走在了商业化和社区运营的十字路口。

作者：徐晶卉
编辑：陈晨
责任编辑：顾一琼

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