生活在郊区的三只熊熊努力融入人类世界的故事，他们热爱拥抱，想通过这种方式向周围的人传递他们的爱……由华纳媒体卡通频道出品的这部动画片《咱们裸熊》自开播以来，目前在中国各大主流媒体平台的总播放量已达4个多亿，不仅俘获大批粉丝，更是囊括了国内外无数奖项。

而如今，这个数字品牌已经迅速通过各种跨界“出圈”。华纳长期合作商艾漫，开发了许多周边产品；Culture Matters推出了新款联名休闲鞋，还有原创作者Daniel Chong在鞋子上即兴创作；SPAO、果壳、唐狮等时尚服装品牌，推陈出新地推出《咱们裸熊》系列服装；光大银行也推出了主题信用卡，得到了粉丝们的热烈喜爱。

事实上，数字品牌与实体品牌的IP跨界合作是业界比较认可的模式。比如，同道大叔就先后与咖啡、纸巾等实体品牌产生合作；而大量电影里的虚拟人物，被制成了T-shirt 上的图案，产生了溢出效应。

有分析人士认为，这种合作方式容易被认可，得益于两者的互补，实体品牌一般是工业产品，营销较为传统，目标对象相对单一而固定，而数字品牌不仅熟悉数字营销运营，受众也更加年轻化，双方合作更容易产生乘数效应。

以《咱们裸熊》为例，配合动画片的开播，主办方启动了“爱的熊抱”覆盖整个亚太地区的巡回活动，已经走过澳大利亚、马来西亚、泰国、菲律宾等多个国家和地区，现已登陆中国，旨在通过一系列线上线下的活动，拉近人与人之间的距离，传递爱与关怀。据悉，自2019年9月6日起，#爱的熊抱#主题绘画活动在微博上线后，便收到了大量粉丝们创作的作品。日前，#爱的熊抱#上海站媒体发布会于黄浦江游轮上扬帆起航。现场《咱们裸熊》的原创作者Daniel Chong分享了自己的创作心得，昨天，Daniel Chong又和熊熊们去到大学校园和《咱们裸熊》的大粉丝和小粉丝们见面，把熊熊治愈的温暖拥抱带给大家。

作者：徐晶卉
编辑：唐玮婕
责任编辑：唐玮婕

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