上海这一方引领时尚潮流之地正成为风向标。今天，奢华香氛品牌凯利安（KILIAN）和馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）两家全球新概念首店同时在上海国金中心开业，而就在几天前，欧莱雅集团旗下YSL圣罗兰美妆全球旗舰店刚刚“点亮”新天地……半个月内，代表“嗅觉经济”顶尖水准的三家“全球首店”相继落沪，为这座国际消费中心城市再添迷人香气。

数据显示，今年一季度，上海共开出各类首店61家，由于疫情原因，很多首店都延宕到二季度和三季度集中开业，下周，迄今为止华为全球最大的旗舰店也将在南京东路开业。

“嗅觉经济”崛起，上海连开三家香氛全球首店

上海的“香气指数”不断飙高。今天，上海一口气开出了两家全球新概念首店，分别是奢华香氛品牌凯利安（KILIAN）和馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）。

香气从何而来？从进博会“循香而来”。品牌母公司中国区总裁樊嘉煜介绍，凯利安及馥马尔香水出版社两大香氛品牌均在去年完成“进博首秀”，借助第二届进博会的影响力，今年迅速登陆中国市场，进一步在这里进行纵深布局，“上海作为中国的国际消费中心城市，是全球顶级奢华品牌新品首发和首店入驻的首选，上海有众多高端香氛爱好者，他们专注于收藏高端香氛珍品，对高端香氛的鉴赏能力非常高，所以我们选择这里作为首店入驻城市。”

“该两大品牌的正式入驻，对于国内高端香氛消费市场具有革新意义。”凯利安及馥马尔香水出版社中国区品牌总经理叶汉飞表示，“近年来，中国‘嗅觉经济’呈现出强劲的增长势头，对高端香水品类的需求也与日俱增，凯利安及馥马尔香水出版社均以精湛制香工艺和顶级香原料为业界所称道，将为中国香氛行业带来全新制香理念、工艺和科技，为中国消费者奉上顶级香氛文化的饕餮盛宴。”

就在6月1日，YSL圣罗兰美妆全球旗舰店以全新香水主题形象亮相上海新天地，这是其在全球开设的首家香水主题形象旗舰店。当天，品牌还全球首发了一款“YSL反转巴黎香水花神臻藏版”，50瓶限量香水仅在中国可以买到。

各类首店将集中在二三季度亮相

今年第二季度，上海的“首店经济”再次呈现出爆发的趋势。

就在今天，苏宁家乐福餐厅“MR.福”全国首店同时在上海开业。玻璃房的中庭，黑色橡木的台面，北欧式的透明灯泡，大落地窗的格断，“MR.福”餐厅透着浓浓的中西合璧现代风尚。尽管身处家乐福的卖场区域，巧妙的建筑构思将餐厅的独立性和私密性完美展现。

据悉，这是家乐福亲自操盘的重点项目，从餐厅名字到店面装潢，再到菜单设计、菜品定制，全部由家乐福团队独立完成。苏宁家乐福餐饮项目总监李一江表示，MR.福有三个特点，餐厅化，去联营化和自有品牌化，“MR.福餐厅选择的是完全自营，餐厅设计和菜品搭配浑然一体，在视觉和用餐体验上带给消费者带来完整的品牌认知。”

据中商数据统计，今年一季度，上海共开出各类首店61家，由于疫情原因，很多首店都延宕到二季度和三季度集中开业。一位业内人士告诉记者，今年一季度的统计显示，上海已围挡及已签约的新首店超过一百家。记者梳理发现，其中一些知名品牌已经开业，包括淮海中路的美国POPEYES孛派斯中国大陆首店等等。

从记者掌握的消息来看，未来一段时间，上海还有一大批首店“待开”，6月24日，华为全球旗舰店将在南京东路开业，占地面积5000平方米，这将是迄今为止华为全球最大的旗舰店；7月，美罗城引入的日本国民文创生活杂货店LoFt中国大陆首店将开业。此外，随着百联TX淮海的正式开业，约40家“首店”将集体登场，其中包括一大批中国首店。

作者：徐晶卉

摄影：袁婧 叶辰亮
编辑：占悦
责任编辑：张懿

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