端午小长假第一天，游客在上海奕欧来购物村内逛街游玩。本报记者  陈龙摄

点雄黄、印花钿、去五毒，这是千百年来中国传统的端午习俗。如今，各大商圈经常会有类似的民俗表演，表演者在舞台上施展才艺，观众与演员之间隔着天然的距离，想要近观互动，需要举手上台。

但这两天在豫园中心广场，演艺模式变了。古色古香的场景是天然的舞台，往来的游客都是舞台上最鲜活的个体，演员们穿着汉服穿梭在店内店外，为市民游客点雄黄、印花钿、去五毒，用满满的穿越感送上端午祝福。

“五五购物节”行进到端午节，沉浸式体验渐入佳境。舞台不再围栏而设，而是因地制宜，以场景为素材进行沉浸式演艺的新方式，逐渐成为趋势。

“国风”演绎带来沉浸式体验

色彩缤纷的花艺“种”在豫园古色古香的建筑群之间，身穿古装的演员们声情并茂的演出，为人们带来沉浸式的游览体验……端午小长假，豫园为活动取名“花神国风庙会”，“国风”二字展现得淋漓尽致。

14时50分，中心广场上宝华楼前出现一排“明朝战士”，转眼间，一场国潮斗阵秀就开场了：六个人组成的小分队，不断变换阵型，鸳鸯阵密切配合可攻可守，环形防御阵型则是围成一个圈，将各自的后背交给战友……一场10分钟的秀，吸引往来游客驻足观赏。而一整个下午，国风秀、香囊制作、包粽子，端午沉浸式文化体验轮番上演，游客不时能和这些表演不期而遇，感受端午民俗文化。

演出方负责人邹恺表示，他们专攻明代的中国传统文化演艺，为豫园的项目已准备了半个多月，过去该类型的传统民俗演艺多是景点邀请，近年来，上海商圈的邀请增多，特别在端午、中秋等节日中，订单接不过来，“走到消费者身边的沉浸式演艺和互动方式，更受商圈的喜爱。”

入夜，曲折婉转的九曲桥、“海上第一茶楼”湖心亭、金光灿灿的景容楼光影交织，九曲桥便是最好的舞台。荷花池上，船夫驾一叶轻舟驶过，穿着汉服的演员在烟波画船间弹奏乐器，别有一番风味。豫园股份总裁助理、黄浦区夜生活CEO胡俊杰告诉记者，豫园从去年开始尝试将九曲桥变身为实景秀场，进行船秀表演，并且不断改进，今年除了保留去年颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外，还增加了《游园惊梦》等昆曲表演，未来将成为保留节目。

把“未来”表演“瞬移”到商圈

新世界城运营负责人给记者的一份端午节演出清单上，剧目排得密密麻麻，几乎每个时间段都有演出，从《三岔口》眺望《魔力上海滩》，从吴韵一哥高博文到出自绘本的人偶“小兔汤姆”，二十余段节目给这个端午节增添“上海文化”气息。

记者在新世界城看到，一楼中心广场是一个天然的舞台，表演的时间大都很短，短则五分钟，最长不过十分钟。“这是上海‘演艺大世界’首次走进新世界城，将剧场内即将上演的优秀剧目片段‘瞬移’到商圈，我们希望商场成为新品首发、预发的最佳舞台。”上述负责人告诉记者，端午节期间，新世界城准备了很多大促活动，化妆品低至七八折，运动用品五折起，满足消费者“看一场戏，逛一条街”的体验需求。

记者注意到，一天内高频次的沉浸式表演已成为很多商圈商场的选择，既能满足消费者艺术欣赏需求，也不会喧宾夺主。胡俊杰透露，端午期间从下午至夜间，豫园商城都会在不同时段献上丰富多彩的国潮演绎内容，中心广场和黄金广场驻点节目还会定期更换，特别是夜市的演艺节目类型将更为多元，融入西方乐器、宅舞、嘻哈、说唱等更为潮流的表现形式。

能吸引到人流，就能促进消费。购物节与端午节的结合，就是最好的消费实践场景。

作者：徐晶卉
编辑：范菁

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