李佳琦新歌会唱了吗？新词“琦困无比”会用了吗？起床铃声更新了吗？

记者从第三方监测机构了解到，天猫双十一20日和21日两场直播数据显示，李佳琦坑产（单个商品链接销售额）平均超过2600万元，名列第一，薇娅坑产2390万位居第二。

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“MM们，别睡了”“醒！起来！”“这一觉睡不得，一睡几百块没了！”接近21日零点时，李佳琦在直播间接连大喊。这段视频被网友们截屏，随后还上了微博热搜，粉丝们调侃说要把“人间唢呐”这段语音设置为平日里的起床铃声，特别醒脑。

第二天上热搜的，还有形容在李佳琦直播间熬夜蹲守的一个热词：琦困无比。

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第三方机构灰豚数据显示，李佳琦开播时间自10月20日下午6点30分起，至次日凌晨2点结束，直播时长为7.5小时。而薇娅开播时间则是自10月20日下午6点53分起，到次日凌晨2点35分，直播市场约为7小时42分钟，二者直播时间可以说相差无几。

数据显示，李佳琦直播间20日直播观看PV（观看人次）为1.62亿，点赞数为2.55亿，评论数达2.43万。而薇娅直播观看PV为1.42亿，点赞数为1.19亿，评论数为1.50万。从受欢迎程度上看，李佳琦略胜一筹。

同时被网友热议的还有李佳琦井井有条的直播节奏。“李佳琦直播团队为今年双十一做了充分准备，并提前半个月向粉丝们一一预告产品。”美ONE公司副总经理蔚英辉说，直播间首日节奏超快，但秩序井然，商品介绍也有条不紊。对大量涌来的新粉丝，李佳琦也反复耐心讲解，让她们迅速了解预售下单的规则。

整体来看，天猫双十一正式开启预售10分钟（10月21日10分），淘宝直播销售额就超过了去年首日预售的全天销售额。这一数字对比去年，增长了整整4倍。

蔚英辉告诉记者，李佳琦双十一首场直播的观看人数和实时在线人数均创下新高，是之前最高纪录的数倍，首日销售业绩已经超过了去年双十一总和。

作为近年兴起的新型零售业态，电商直播也成为今年双十一的重头戏，随着天猫双十一的正式开启，各大电商主播为了吸引顾客纷纷使出绝招，李佳琦和薇娅也成为此次双十一直播大战的焦点。

21日两场直播结束后，李佳琦和薇娅几乎不分伯仲。知瓜数据显示，双十一预售日两场直播，李佳琦直播间累计带货GMV51.36亿元，总直播商品数量197个，单个产品销售额高达2607万元。薇娅直播间累计带货GMV55.93亿元，总直播商品数量234个，单个商品销售额2390万元。

对商家来说，相较于单场直播GMV，坑产更能反映出一个主播的带货能力。从多家研究机构数据来看，李佳琦坑产均大大超过薇娅。

据悉，今年双十一将分两波购买，第一波预售期为10月21日至31日，尾款支付时间为11月1日至3日；第二波预售期为11月4日至10日，尾款支付时间为11月11日。也就是说，今年双十一比往常多了三天。而李佳琦和薇娅两大超级主播也将继续“Battle”下去，究竟谁是“坑产”第一名，观众还要继续吃瓜，拭目以待。

作者：张天弛

图片：新浪微博，灰豚数据

编辑：张懿
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