“美丽”是韩剧行销亚洲的通行证
还可能有别的解释吗?美的演员、美的衣服、美的道具、美的镜头——美，就是《来自星星的你》走红的所有理由的总和。周健蔚说，因为看韩剧的主要是家庭主妇和小女生，因此，“养眼”是一切热播韩剧的必要因子。“你没见多少男人在追《来自星星的你》吧?”
无独有偶。法国国家视听研究所研究员弗雷德里克·马特尔也注意到，在这股已经成为大众娱乐现象的“韩流”中，清一色的俊男靓女是不可或缺的标配，而这是准确定位目标受众的结果。在他撰写的全球畅销书《主流》中，韩国影视传媒大亨GROUPS8的老板BJSONG这样告诉他：“美貌是韩剧的主要标准，特别是男生的美貌，因为观众群主要是家庭妇女和年轻女孩。比如韩版《花样美男》，每个角色都是在400个演员试镜之后才选定的。”
而推行“美丽战略”更重要的原因是，电视剧是韩国重要的文化出口产品。马特尔这样引用首尔MBC电视台主管戎淑恩的话：“我们向亚洲销售韩剧，同时也销售‘形式’，这一点同样很重要。”而BJSONG说得更直接：“我们的电视剧都是要出口的，所以要译制。那么最重要的不是演员的声音或语调，而是外形。在亚洲，人们常认为韩国年轻人是亚洲美貌的精髓，是顶级代表。我们也出口这个概念。”马特尔将其总结为形式或概念的“全球化及市场化”策略，“鉴于韩语在亚洲是个小语种，因此将概念商品化比将成品商品化更有意义”。无论是帅气都教授还是贵气千颂伊，包括此前因主演《继承者们》走红中国并一举登上央视春晚舞台的“长腿欧巴”李敏镐，说到底，都是这个战略中的一部分。
文汇报首席记者 邵岭
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