广西师范大学理想国营销部编辑戴学林一度被一个书名“雷”得“外焦里嫩”，该书名叫《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》。这个奇葩书名让戴学林突发奇想：在出版社网站上发起一个活动，号召书友们一起搜集“雷人”书名。一时间，被网友吐槽的书名“喷涌”得停不下来，某知名网站干脆开始评选“我心中最雷人的15个书名”，更有网友直言：“书名有毒”，以此来反对图书的过度营销。

书名越来越长，看完却不知所措

被人指摘最多的一部分是超长书名，如《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》《那些曾让你哭过的事，总有一天会笑着说出来》《彬彬有礼地离开吧，不要和地球人谈恋爱》《现在的泪，都是当年脑子进的水》，这些书名或东拉西扯、不知所云，让读者如坠云里雾里;或拿时下流行句式做文章，如《只愿你曾被这世界温柔相待》《愿你被这世界温柔相待》《我与这个世界温柔相处》《和这个世界温柔相处》;又如《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》《不要让未来的你讨厌现在的自己》《让未来的你，感谢现在的自己》，这些没完没了如此雷同的书名，让人傻傻分不清楚。对此，一些网友调侃说：世界如此纷乱，未来的你不知如何是好。

专栏作家陈彤公开对自己的书名表示了反感。

她的一本关于男女婚恋话题的随笔集，被取名为《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》。该书的销售方介绍：“书名其实是一篇专栏的题目，说的是如果你爱上藏獒型的男人，就是很酷、很有才华那种类型的，你想让他给你端茶送水、按摩洗脚，还是算了吧。”该书出版后像金酸莓奖一样一度荣登豆瓣网“书名为什么那么长”的冠军。令作家沮丧的是，书名让所有人都以为这是本宠物书。

还有的书名刻意追求拍案惊奇。如《单身太久会被杀掉的》本来是一本都市犯罪小说，写的是现代社会中单身人群的孤独问题。作者的本意是套用契诃夫的《套中人》，给书取名为《瓶中人》。但出版时有人认为“这可能不适合市场”，最终取了现在的名字。

书市上，还有《如何处理仇人的骨灰》《所有的年轻人都将在黎明前死去》《找死手册》等等。有的书名之惊悚导致它还没简体字版本时就已声名远扬;也有书名拿人的短处说事，如《这个世界上的一切都是瘦子的》《等我胖了再揍你》，这是形成了有趣的互文关系么?

“有毒营销”在损害图书本身的价值

业内人士指出，眼球经济时代，一切营销的实质首先就是为了引起受众注意。但这种单纯依靠书名的浓汤宝式营销，使书日益趋向表面化、泡沫化和空心化，最终损害的是书真正的文化价值。日前，就有两本颇有价值的哲学普及类读物，被莫名的书名所拖累。这两部名为《你以为你以为的就是你以为的吗?　》和《本书书名无法描述本书内容》　的书，实在让人望而生畏。

其实，《你以为你以为的就是你以为的吗?　》一书通过精心设计的12道逻辑谜题，内容深入哲学、逻辑推理、信仰、禁忌底线、道德标准、艺术、自由等多个话题;而《本书书名无法描述本书内容》则是美剧《生活大爆炸》编剧兼执行制片人卡普兰的一次思维探险，该书从圣诞老人存在与否的疑问出发，用逻辑、心理学和神经科学等知识，将形而上的哲学探讨讲得通俗易懂。耐人寻味的是，该书英文原版书名“DoesSantaExist”(圣诞老人真的存在吗?)，用一个短短的设问句切入主题，精悍而耐人寻味。而一本爱尔兰作家王尔德的传记被命名为《我爱的不是你的性，是你爱我的初心》也是醉了，不知道幽默毒舌的王尔德在地底下是笑昏还是哭死过去。

那么，书名语不惊人死不休，书真卖得动吗?

一位书店负责人告诉记者，这种花哨的书名刚出现时，确实一度吸引了眼球，但随着近几年书名越来越怪，越来越言不及义，人们的好奇心很快被消费光了，不再为这种哗众取宠买单。有语言文字学专家曾感叹，这几年一些贴切、雅致、意在言外的书名，正从书的世界里消失。从大众传播的角度来看，图书出版中的这些刻奇书名，是以重新命名事物的方式来吸引读者，这种刺激作用一旦成为寻常，也就会随之沦为平淡无奇甚至令人憎恶。

文汇报记者　陈熙涵