《晓松奇谈》造就了吸收知识、增加谈资的捷径。

■本报记者　傅盛裕

做饭洗碗时看，跑步健身时看，排队等位时看，哪怕开车也要不顾风险地“瞄一眼”……过去，如是场景均由影视剧或综艺节目占领，如今，却逐步让位于其他视频节目。

更为吊诡的是，影视剧传统的漫长拍摄、细致后期，不再是亘古不变的金科玉律。两台带有摄像功能的照相机，甚至一个摄像头，就能完成一出“独角戏”。而且，视频“独角戏”还火到不行，说书艺人似乎又回来了。

说起互联网时代的媒体闻达，有草根“网红”，也不乏本来就深孚众望的媒体人。有趣的是，当图文结合变身红海，漫画与段子遭遇井喷，音频和视频开始成为下一轮竞逐的赛场。当曾经高企的门槛渐次下降，全新的局面俨然现出端倪。

最直接的例子，是高晓松的《晓松奇谈》。有了前两季的《晓说》铺垫，转战爱奇艺的高晓松颇为随性，甚至都有些随意。一把扇子，一身便装，有时甚至胡子拉碴、短袖短裤，就往镜头前一坐。少了惊堂木，多了赞助商的产品模型，除了偶尔切换到赞助商的特写以及资料画面，剩下的时间，都由高晓松一人支撑。

可就是一张“绣口”，天南海北古今中外地神侃，从美国大选讲到南明悲歌，从二战风云讲到文明冲突，确实也不负“奇闻说今古，谈笑有鸿儒”的定位。

至于经典的开场白，就更有意思:“历史不是镜子，历史是精子，牺牲亿万，才有一个活到今天。人生不是故事，人生是事故，摸爬滚打，才不辜负功名尘土。世界不是苟且，世界是远方，行万里路，才能回到内心深处。未来不是岁数，未来是礼物，读万卷书，才看得清皓月繁星。”

粗看或许不能辨别此中内涵，可玩味起来，不难发觉这段统摄性描述背后的特征:语出惊人，回味却颇觉深意。在金句和故事成为传播硬通货的当下，高晓松和《晓松奇谈》的制作方，显然谙熟“走红”的必备要素。

比之文字，视频的接受又更轻松。有阅读习惯的人会明了，图文的形式，吸收过程常是以自我的语速默念。而视觉和声音，则是传者强加于受众的。大量传播学经典谈到文字与思想的关联，电视节目如何消解思考，类似《晓松奇谈》这样的“独角戏”或“脱口秀”，有一重功能，也是不加明示地叫人放弃对系统批判的负隅顽抗，转而对碎片式的接受的缴械投降。

某种程度上，《晓松奇谈》　和同类节目强调了“我说你听”，造就了吸收知识、增加谈资的捷径，至于此后的修行，全在各人。

而在瞬息万变飞速迭代的社交网络中，智慧未必来得及展露，谈资和知识却不可或缺。这也是为何，很多人毫不犹豫地放弃了大部头的著述和佶屈聱牙的原典，转而拥抱“奇闻说今古，谈笑有鸿儒”的视频节目。原因无他:领会属于少数人，知道属于多数人;学术属于少数人，普及属于多数人;书籍属于少数人，视频属于多数人。

如果上述论断略显苛责，另有一句补充:如果以贩售知识为主的视频属于多数人，以贩售娱乐为主的视频，就属于绝大多数人。

除了数之不尽的综艺节目，“独角戏”也愈来愈受到关注。最直观的例子，是papi酱。这位自嘲“贫穷+平胸”，又自诩“集美貌与才华于一身”的女生，聚焦日常生活的高频场景和共性需求，将与此相关的段子、笑话整合在一起，再通过丰富的表情和多变的肢体语言演绎出来。简单的音频后期优化了喜剧效果，在多个平台同时实现了迅猛的蹿升。

试举一些例子。台湾腔+东北话，上海话+英语爆粗，烂片麻辣点评，双十一聊剁手，春节前聊“讨人嫌”的亲戚，情人节前戏仿秀恩爱，普罗大众最关心什么，papi酱就挑战什么。

如果说《晓松奇谈》之类补全了知识的需求，papi酱们则意在用娱乐填补生活中无处不在的罅隙。

任何闲暇时间，只要连通网络，刷起手机，5到10分钟的短视频便无孔不入，用户也看得乐此不疲。从表浅的层面来看，这属于毫无深度的内容。但深究起来，唯有对传播规律了如指掌的专业团队，才能稳定、精准地维系最大范围的关注。papi酱如此，咪蒙如此，更多标榜趣味和犀利的作者更是如此。

孰优孰劣，价值判断也无益。在事实层面上，视频领域的“独角戏”愈演愈烈，也更为熟练地形成了一套吸睛的“秘术”。紧随其后的，是流量衍生的大生意。

最直接的自然是广告。相较图文到广告的“神转折”，或者热门影片中的“神植入”，视频能够更加自如地将推广对象结合到恰当的位置，整体的可能性也更多。而考虑更长远的，会将流量导向销售:无论是实体货品的电商，还是课程、服务的出售，都有了更灵动的出口。

当智能手机普及，4G网络覆盖的时刻，很多观察者都在扰攘“短视频”的春天要来了。也许，只有在“独角戏”式的视频都可以影从云集的时刻，视频内容的大变局，才真正开启。

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■《晓松奇谈》是由爱奇艺视频网站于2014年6月6日开办的一档互联网文化类脱口秀节目，由爱奇艺视频网站旗下高晓松工作室打造，高晓松为固定主持人。每期节目都有不同的主题，高晓松开谈天文地理，海外见闻，中西野史，并在节目中设置幽默动画板块以及资料片段。《晓松奇谈》每周五早上8:00在爱奇艺视频网站播出，每集节目40分钟左右，目前已有88集。截至今年1月　14日节目累计点击量逾5亿次。

■papi　酱是一位年轻女子，以其犀利幽默的个人脱口秀短视频迅速走红。自去年9月开通微信公众号至今，在她发布的几十篇图文消息中，10万+的文章数量不菲。2月6日　papi　酱逢时推出《马上就要过春节了，你准备好了吗?》，吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们，累计阅读量超过10万。据业界数据显示，papi　酱的活跃粉丝数已超287万。另外，因早期就在微博上发布过一系列小咖秀以及秒拍视频，其微博粉丝目前在短短几个月间也已经达到422万。

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均破万。papi　酱之所以能够快速走红，正是抓住了短视频UGC　内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众。从生活到娱乐到两性关系都有涉及，以接地气的草根气质叙事，结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。

此外，papi　酱在选择平台分发上也足够快速，主动在各大社交平台如微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖性分发，逐渐形成了　自己的品牌效应，甚至成为了一种打造“IP”的过程。