作为仅次于北美的全球第二大电影市场，中国电影已让“奇迹”成为平常。这不，2014年票房离300亿一步之遥的遗憾尚未远走，眼下的春节档直接因连续三天创纪录而让惊喜来得有些措手不及。

羊年初一，全国电影票房高达3.3亿元，创单日票房历史新高，此前的纪录是2014年暑假《变形金刚4》上映时达到的2.78亿元。按往年走势，初一盛、初二衰、初三竭。但今年是例外，初二与初三也分别以3.01亿元与2.78亿元超越或比肩去年最高。换言之，内地电影单日票房史上前三已被刚刚过去的羊年头三天依次占据。与此同时，两天之内《天将雄师》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》4部电影齐刷刷单片破亿，亦成为中国电影史无前例的一笔。不看电影枉过节，看电影似乎已成走亲访友之余，过年最时兴的保留节目。这个春节，你看电影了吗？

搭车春运，小镇影院摇身票房主力

论影片扎堆程度，去年圣诞节本被认作是国产片最惨烈的厮杀，《一步之遥》、《智取威虎山》、《微爱之渐入佳境》、《匆匆那年》等焦点之作都在那时的排片表上，但2014年12月25日的单日票房刚刚1亿元。论假日效应，2015年的元旦也应当是票房丰收的日子，但那天的成绩为1.63亿元。上述两个日子相加，依旧被羊年初一远远甩在身后。佳片、假日、促销，等等缘由都可算作票房高企的助推器。但有一个元素让春节档显得如此独一无二——春节返乡。

从2013年开始，中国电影有了个特有名词——“小镇青年传说”，指的是因三四线城市的院线建设加速，小镇青年逐渐成为撑起中国票房半边天的主力军。这一传说，随着春节返乡潮集中爆发。春运千万辆火车把打工青年送回家的同时，也将数千万计的观影人潮送入三四线城市。

中影数字数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕2.5万块，在2013年1.84万块的基础上增加了6550块，增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，内地又多出1000块银幕。所有这些增量有超过六成来自小镇影院。这就是为什么在北上广深等一线城市票房波澜不惊的时候，大年初一能够轻松破纪录。

感谢电商，巨额补贴拉低观影门槛

电商凶猛，这是自去年“双十一”起就反复印证的话题。但之前舆论始终有个认识谬误，认为是电商提供的超低价让总票房受损。其实不然，9.9元也好，19.9元也罢，它们不过是属于观众的福利，在院线的记录中，这些被“贱卖”了的电影票仍会显示为35元甚至更高的官方指导价。是财大气粗的电商自掏腰包，填补了官价与售出价之间的沟壑，替观众拉低了观影门槛。

以成龙新片《天将雄师》为例，其3D片的片方最低价为40元，按业内规定，院线售价不得低于此数字。但在猫眼客户端上，该片特价为19.9元，即每售出一张《天将雄师》，猫眼就要倒贴20.1元。该片上映3天，猫眼已为其买单6000余万元。当然，微信、淘宝、格瓦拉、蜘蛛网等电影在线售票平台也不会毫无动作，或自掏腰包，或借助银行等第三方财力，借机凝聚客户是最终目标。

电商慷慨，观众自然笑纳，不到百元就可请全家观影，何乐不为？

丰富类型，不同人群尽可各取所需

最后也最无法忽视的是影片类型。就大年初一蜂拥首映的7部新片来看，男女老少、现实或魔幻、轻松或严肃，虽不至应有尽有，但与往年魔幻与搞笑片扎堆的情形相比，羊年新春的大银幕难得百花齐放。

目前票房表现最佳、排片也占尽优势的当属《天将雄师》。成龙的票房号召力自是毋庸置疑。遥望20多年前，成龙主演的《红番区》和《白金龙》开创了贺岁档的一波辉煌。而近几年，他献上《十二生肖》、《警察故事2013》票房也相当不俗。此度，成龙与李仁港合作《天将雄师》，当起了维护古丝绸之路和平的“国际警察”，再加上约翰·库萨克、阿德里安·布洛迪等好莱坞明星的鼎力相助，很容易成为观众的首选，能有两天收获两亿的成绩并不意外。

除了《天将雄师》领跑，周润发主演的《澳门风云2》算“数钱数到手抽筋”的喜剧片，《钟馗伏魔》是“90后”钟爱的魔幻题材，《狼图腾》是法国名导献给文艺青年与环保主义者的良心制作，《冲上云霄》拥有TVB电视剧的忠实粉丝，《爸爸去哪儿2》与《爸爸的假期》则可算合家欢类型。

在一个没有好莱坞大片现身的春节档里，人人都在期待下一个奇迹。事实上，就在院线建设与外力助推都在高歌猛进之时，只要影片质量不拖后腿，奇迹不过水到渠成。

本报首席记者 王彦