数据显示，目前，中国（上海）网络视听产业基地已集聚了超过1100家企业，这些企业2019年前三季度产值已超60亿元。专家表示，随着网络视听产业进入高质量发展阶段，它与实体经济间完全能激荡出更大活力：切中新需求、满足新服务，网络视听与实体经济的生态圈可以你中有我、我中有你

电影《南方车站的聚会》上映前，主演胡歌和桂纶镁走进李佳琦的淘宝直播间，25万张电影票在六秒内宣告售罄。家长们原本在线上给孩子听《凯叔西游记》，久而久之，内容出品方根据小朋友的睡前场景，定制了实体故事机，上市后供不应求。一个从服务切入，一个从情感需求切入，网络视听就这样借助自身优势资源助推了实体经济。

昨天，伴随着多场在各大商圈的实体活动告一段落，2019上海网络视听产业周闭幕。数据显示，目前，中国（上海）网络视听产业基地已集聚了超过1100家企业，这些企业2019年前三季度产值已超60亿元。专家表示，随着网络视听产业进入高质量发展阶段，它与实体经济间完全能激荡出更大活力：切中新需求、满足新服务，网络视听与实体经济的生态圈可以你中有我、我中有你。

亲民惠民，商圈里的网络视听活动激发增量市场

龙湖上海虹桥天街，爱奇艺通过《潮流合伙人》线下互动装置，打造潮流市集，吸引观众参与潮流沉浸式拍照互动，表达属于年轻人的潮流态度。周末的爱琴海购物公园，优酷视频的活动展馆吸引了不少市民驻足。主办方展陈的宝可梦系列周边活动很接地气。现场的工作人员徐茜一语中的：“‘网络视听’是我们专业词汇，但这个产业其实已经融入了很多人的日常生活。”这番话也是今年的产业周特设商圈活动的初衷——以亲民惠民利民的姿态，从百姓生活的需求出发，激发网络视听与实体经济的增量市场。

产业周期间，腾讯视频在正大广场打造了一个“纪录片工坊”，《风味人间》燃起美食之魂，《纪实72小时》切近小人物心理，《风云战国之列国》专门为历史纪录片爱好者度身定制。正大商业地产的冰淼说，原以为纪录片的基调与商场大环境是不相吻合的，“但从关注度来看，贴近人间烟火气的内容吸引的参观者中，男女老少都有，覆盖面比较宽”。

在本次产业周之前，正大广场与网络视听产业已算是“老朋友”了，商场与电子竞技大赛、网综《这就是街舞》等都曾合作过。赛事方、节目方希望找个不一样的比赛场所或拍摄用地，而商场看中这些网络视听背后聚集的年轻人群。而这一回，商场方面看到了增量市场：只要有好的内容切中受众的需求，实体商场有太多方式可以与网络视听联姻做加法。冰淼透露：“我们正在做江景餐厅的计划方案。正大广场坐拥黄浦江一线美景，我们想用这一资源来挖潜晚上10点后的夜间经济，通过打造夜间黄浦江边的移动办公场景，来吸引白领一族。而网络视听开拓了我们的思路，也许有的网络视听内容与我们窗外的美景，也会发生美妙的化学反应。”或许不久后某一天，一场网络纪录片的分享会就能在夜半私语时的商场内举行，窗外是日夜不眠的黄浦江风景。

新技术加成，网络视听为线下消费提升服务体验

新世界大丸百货七楼，咪咕视讯开设了5G超高清业务互动体验馆。馆内，两台5G+4K超高清电视机、两台VR设备和一个AR游戏区吸引市民参与。现场工作人员徐皓说：“5G、4K、VR、AR对许多市民而言都是专业术语的范畴，具体怎样理解，他们需要一种真实的体验，我们做的就是服务体验。”

在业界专家看来，网络视听不是仅仅靠新鲜感来撬动市场。艺恩数据合伙人高文韬表示，真正能让消费者动心的，是好内容、好服务与新技术的相辅相成。

5G商用会进一步驱动新的数字经济的发展。咪咕视讯首席执行官王斌表示，超高清和VR随着5G技术的迭代，内容的制作、分发整个生产流程的再造，能带来内容品质提升和体验感增强，会产生更多商业模式。内容生产的门槛会更低，内容生产型用户的增加会重塑产业链，让整个产业层次进一步升级。未来新型终端会越来越多，内容消费会产生很大的变化。

比如，随着直播技术日益成熟以及新技术带来的沉浸式体验感的增强，网络视听打破了现场演出的时空限制，搭建起文化、文艺消费的新场景。前不久的中国上海国际艺术节上，风靡全球的NTLive项目（高清戏剧现场放映）首次登陆“青创周”，带来了英国皇家莎士比亚剧团的三部作品《哈姆雷特》《耶尔玛》《无人之境》，观众仿佛穿越到了不同的剧场空间欣赏演出。国内观众欣赏国际前沿戏剧，靠的就是新技术提升好内容的服务体验、拓宽了服务渠道。腾讯视频总编辑杨健则透露，腾讯视频目前在5G技术支持下，已开始了诸多布局，包括超过10万部超高清4K视频的储备、5G直播的应用、《隐形守护者》为代表的互动视频的推出，以及特斯拉车载屏等新消费场景。

已举办十届的“中国网络视听产业论坛”在今年转型升级为“上海网络视听产业周”，这正是迎风而上的改变。今年的产业周，在主流与创新、文化与科技、潮流与经典之间实现碰撞，交出一份满意的答卷。

作者：王彦
编辑：施薇

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