时下，年味儿正借助文创浓起来，甚至潮起来。春节，以及这个字眼承载的团圆、平安、吉祥等美好意蕴，正凝结成一个大IP，激活设计师们的巧思创想。

正于世博会博物馆举办的“2020首届国潮文创年货节”，特邀和征集了全国近百个文创品牌的500余件产品，种类涵盖文创IP、原创艺术品，文创食品、文创生活用品等。这些年货新奇、有趣、时尚，颠覆了人们对传统年货的认知，形成值得关注的一股“国潮”，一种“腔调”。

记者在年货节现场留意到，很多文创产品直接围绕年俗展开创意。沿用红包、春联、福字、年画、日历等传统年俗用品的功能，展现在人们眼前的模样却早已超乎想象，与时俱进地传承着新春佳节的文化印记。

仅简简单单的红包，就有颇多大开脑洞的玩法——

有人从一代宗师汲取灵感，将钱抽出红包的过程，红包竟然会演示一套咏春拳的拳法，六张红包，六个招式，这一系列被称作“手上功夫”，因为红包正是通过手来传递心意；

有人以镂空的形式设计红包，当人民币装入其中，正好露出百元人民币上的毛主席头像，红包背面印有的“中国人民富起来了”的文字是恰如其分的注解；

有人以西式贺卡的思路设计红包，运用简洁现代的元素，交错相叠的“黄金万两”字样又提醒着“中国年”的适用场景；

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贴近当下生活，是设计师们开启头脑风暴的一大基点。

《传家日历》礼盒把传统“一日一撕”的日历与深受现代人青睐的手账“盒”为一体。一并拓展的，还有相应的小程序、听书、壁纸、日签等。它让根植于内心的美好，引领人们找回属于自己的依旧美好的小日子。

现代人喜闻乐见的插画方式，则撬起了一整套《年在一起》礼盒的创意。它以插画绘新春街市，将传统记忆和现代生活串联到当代人的新春生活长卷里。礼盒不仅包含红包、春联、福字等传统年俗用品，甚至还有桌游套装。

文创产品中还出现了中英文对照乃至纯英文春联。这似乎在预示，今天的春节，已经是一个世界性的节日了。

甚至有年节文创专为孩子设计。一套名为《鼠一数二》的礼盒，其实是一套中国风幼儿认知系列玩具。传统醒狮头套、中国龙万花筒、十二生肖游戏卡……这个礼盒共包括12种国风设计玩具，潜移默化向孩子传递着中华传统美学、中国传统文化。

“春节作为中国人最为珍视的节日，给文创带来了巨大的机遇。”此次年货节策展人阮红杰告诉记者。他认为这种机遇不仅仅在于传统年俗文化给文创设计带来的丰富灵感，也在于春节给这个特殊的时刻赋予文创消费的有力支撑。置办年货，营造年节氛围，本就是中国人的生活习惯。中国人对于仪式感的讲究，在春节可以说到达了一个顶点。而文创产品恰恰升华着生活的仪式感。

作者：范昕

编辑：范昕

责任编辑：卫中

图片均由世博会博物馆提供

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