书展现场的直播间内，主播逐一介绍新书好书，吸引爱书人云上观摩书展。 文汇记者 叶辰亮摄

在新华一城书集线上参与《在故宫书写整个世界》的新书首发，到抖音直播间下单一套上海人民美术出版社的《三国演义》连环画，再去看看新闻网平台欣赏上海市文联主席奚美娟的阅读分享，最后扫一扫“上海书展·阅读的力量”二维码获取次日观展攻略……

疫情防控常态化的特殊背景，让2020上海书展暨“书香中国”上海周成了线下活动“限流”的一届，却也成了转型力度前所未有的一届——

书展官方推出线上平台帮助读者逛展找书，全国各地的出版方也将100多本新书首发以各种形式搬到“云”上；在鼓励传统出版业做好线上线下融合文章的同时，也悦纳短视频、直播间等新兴传播方式“破圈”跨界前来，从而拓展线上朋友圈，让尽可能多的读者共享。

统计显示，今年上海书展推出“云首发”“云逛展”“云荐读”等330多项线上活动，书香“云”上四溢，不仅扩大了书展本身的吸引力和影响力，更探索了诸多产业新模式，从而推动出版文化与新经济产业融合，构建“大出版产业”格局。

形成实体书展的线上镜像，回应大众阅读之需

线上购书已成风尚的现在，为什么线下展书、卖书的书展依然被读者年年企盼？

随着阅读介质与人们的生活方式发生变化，一个书展还能从哪里入手增强读者黏性？

上海书展用一朵“云”和一连串“新常态”给出了答案。

“云”，是开放共享的导航仪。打开“上海书展·阅读的力量”线上平台，无论是否身在上海展览中心主会场，关于上海书展的许多信息都能一键直达，观展指南、活动日历、云首发、活动直播、我要买书、书展朋友圈等各色按钮，每一个都代表一种读者诉求。“云”，也可以是私人书单的分享，从艺术家奚美娟、尚长荣、辛丽丽，到八年时间读完2.2万本书的专车司机李光华、靠读书改变命运的东莞网红农民工吴桂春、带货主播薇娅都可以参与精神世界的缔造。

新的世界虽建在“云上”，但并非毫无依凭的空中楼阁。仔细端详这些“云首发” “云逛展” “云荐书”，其实完全遵循着读者之需。

以“云首发”为例，打开新华一城书集的云会场，每本新书对应一条短视频，每条视频推荐人都是业界权威。故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇为故宫600年的新书做推广；清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵从国内经济转型升级与回应国际质疑两个层面，介绍《中国的经验：改革开放四十年的经济总结》一书的经济学学理；华山医院感染科主任张文宏则直接对话青少年，用贴近校园生活的平实话语讲述《病菌简史》对于“世界的未来主人”何其重要。这些线上推广，不仅弥补了“虽不能至，心向往之”的情感链接需求，也在时间成本最优化的读者体验中，满足了不同人群的品质阅读需求。

除了书展本身架构的云会场，抖音、拼多多、小红书、一条、趣头条等平台，也纷纷变身“阅读推广达人”，一并组成“上海书展线上朋友圈”，以网络传播的倍量级优势为书展量身定制阅读专题。“云上领读人”向全网征集爱书人的诵读自拍视频，制成云阅读分享会全媒体传播。小红书推出的“线上种草—线下打卡拔草—再线上推荐种草”的观展和推广专题，为生活美学书籍带货。而趣头条与大隐书局合作，“阅读换阅读”连通了线上“快读”和线下“精读”。

可以说，今年的上海书展，并非在传统的书展框架下叠加新内容，而是把新内容与书展融合，塑造了一个全新的实体书展的线上镜像。

整合上下游、业内外资源，回应市场变化之需

主宾省浙江馆内，“出版发行大数据平台”格外打眼。实时更新的大屏幕宛如“实体书店中控平台”，每一单线下销售都能及时上传到数据库，跳动在屏幕上。大屏幕上显示，今年以来，接入该平台上的全国8501家实体书店已实现销售码洋142.15亿元，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》、《习近平谈治国理政》第三卷等主题出版物领跑热销排行榜，深圳、上海、重庆等城市则是实体书店的销售热力集中点。

该平台的运营方中金易云科技有限责任公司大数据应用中心副总经理周耀光告诉记者，大数据能优化出版业的上下游产业链，助力出版实现数字化转型。“大数据能帮助实体书店精准对接消费群体，让库存书找到各自的读者，帮助B端做好2C的销售。”事实上，不止这一家在传统出版业转型升级中尝试新路，世纪出版集团则从满足C端需求切入，在书展上重磅推出“世纪聚典数据开放平台”，将集团旗下的工具书数字化成果作最新展示。而一些与出版业相关的第三方平台，也在接入社交网络后提供了另一个维度的大数据。如开卷对抖音进行的数据监控显示，该平台已形成了一定规模的销售闭环，即抖音内超过60%的图书商品来自站内小店，而无需跳转站外链接。

继电子刊、有声书等出版业的创新模式在上海书展规模性首发，今年的上海书展，大数据的参与感之强前所未有。在上海书展的大舞台上，新闻、出版、发行机构和网络文化平台多方参与形成的资源共享、流量对导，加快探索与推动出版发行行业转型升级。研判新变化、新趋势，是上海书展在服务好读者需求同时，也以其引领性和示范性回应着图书销售市场的变化之需，更为新常态下的书业发展，搭建大平台、树立风向标。

作者：王彦

摄影：叶辰亮

编辑：苏展

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