“连续八年，我们把最重磅的学术大部头，都选择在上海书展首发，直面市场。这份不变的约定，不仅成为中华书局组织‘点校本二十四史修订工程’的出版发行节奏，也是很多读者的持续期待。”上海书展期间，中华书局总经理徐俊在新书首发式上有感而发，这也正是上海书展“首发机制”形成品牌效应的生动注脚。

每年8月，国内越来越多的大社、名社、强社都“卡”着“黄金节点”，力争将重点新书和文创新品投放到上海书展平台与广大读者见面，并以此为起点推向全国市场。今年，上海书展首次创新推出“云首发”机制，150余种新书通过短视频形式为读者线上推荐，目前累计观看近十万人次，并有效带动了线下销售。

线上线下联动，“首发机制”能级跃升，成为上海书展服务读者、服务行业的重要发力点，也鼓舞着出版界精耕细作，回应这个时代最深远的文化期待，留下最具温度的精品优品。

彰显品牌溢出效应：“上海首发”紧扣时代之思、读者之需

一个因读者而生，以呼应读者需求为使命的书展，如何始终保持活力？上海书展创出的新书首发机制便是答案之一。早在2008年，“上海首发，全国畅销”理念就在全国出版界引起强烈反响，十余年来上海书展都是重磅新书发布的重要渠道和最大平台之一。

“上海首发”，不光追求书的数量，更追求书的质量；不仅有大众流行读物，也有专业精品、学术著作等，以体现书展对书业规律的把握、对价值引领的担当。从2013年的点校本《史记》修订本，到陆续问世的点校本《旧五代史》《新五代史》《南齐书》《宋书》修订本等，再到今年的点校本《金史》《梁书》修订本，“点校本二十四史修订工程”的最新成果首发，已经成了中华书局与上海读者的书香约定。“上海书展像一个立体的文化场，对图书和品牌的传播力，远远超过了一般的图书销售范围。”徐俊感慨“上海人爱读书”，不是溢美之词，而是真实的写照。读者的支持，让书展上的高端精品著作签得出、卖得掉。“足足签了1小时15分钟，读者们还提了一些很专业的问题，这份热情与鼓励让人感动！”

对于出版社来说，新书能否在上海书展上引起关注，直接影响之后的销量市场表现；展上收获的大量读者反馈意见，也成了刚上市新书最好的试金石。由上海外语教育出版社出版的长篇小说《幸存者之歌》（英文版）首发，根据好莱坞制片人迈克·麦德沃父母大卫与朵拉在上海的真实经历为蓝本而创作，描绘了二战期间来上海避难的欧洲犹太难民的生命画卷：无论命运如何艰难，他们在困苦中依然绽放着爱情、梦想和信仰之花。上海外语教育出版社社长孙玉表示，去年《幸存者之歌》中文版问世，反响热烈，今年推出英文版，以期让更多外国读者了解这一特殊时期的海派文化和犹太民族的历史，推动国际文化交流。

上海交通大学外国语学院教授尚必武认为，“葛浩文的译本是可读、可信、有趣的，让读者感受到上海这座包容的城市对受难犹太人的帮助。以英文这样的语言表述出来，可以与很多描写犹太人流亡、受难的欧洲作品相媲美。

天南海北的出版人有个共识：上海书展，并不单纯汇集书，这里有热度、有温度、有态度，如同巨大的阅读能量场，是培根铸魂的阅读文化建设者、服务者和引领者。今年恰逢作家汪曾祺诞辰100周年，在新出版的《汪曾祺别集》首发式上，台下新老“汪迷”互动踊跃：这套书跟《沈从文别集》的渊源是什么？“别”在何处？与《全集》和其他选集有何不同……汪曾祺长子、主编汪朗和多位编委会专家一一道来：“如果说《汪曾祺全集》像自助餐，那《汪曾祺别集》就只做了20道菜。每个主题，可能是很小的一道菜，但是它有特别的味道，你们‘吃’得是否满意，考验‘厨师’的烹饪技巧和火候掌握。《别集》的味道好在哪里，还需要读者去检验。”

“我们一直在思考，书展的吸引力、影响力、辐射力首先体现在哪些指标？”市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯认为，当首发新书和相关的阅读活动越来越多，能否吸引更多读者和专业人士将上海书展视作未来书业的风向标，正是一个书业展会最具核心竞争力的品牌效应的体现。“上海首发”多年来也坚持紧扣时代之思、读者之需，为高质量新书提供最有力的推广平台，形成持续的良性循环，回应着出版业对上海书展这一文化品牌的热烈期待。

“云上”创新渠道模式：助推“大出版产业”转型升级

考虑到疫情因素，今年首次探索“云首发”模式，让上海书展“首发机制”再度升级。漫步多个展区，“上海书展·新书云首发”的醒目海报前，不时有读者驻足。只要举起手机，扫描二维码，便能轻松进入新华一城书集“云会场”，浏览社科、少儿、文学等不同主题的新书推荐。近百位作者、名家、社长总编轮流出镜“带货”，通过短视频形式推荐新书。而读者不仅可以通过“云首发”频道的短视频了解新书精华，还可一键下单购买签名本。不难发现，作为“大出版产业”释放能量的醒目平台，上海书展已经跳出了传统印象中一摞摞码堆的概念，而是通过打通拓宽多种阅读推广渠道，让首发新书畅通无阻地抵达“线上朋友圈”。

书展现场，丰子恺外孙宋雪君、杨子耘，外孙女杨朝婴与广大读者分享他们眼中的外祖父丰子恺，以及《白云无事常来往：丰子恺画语》一书背后的故事。

《白云无事常来往：丰子恺画语》一书收入212幅原版丰子恺彩色画作，分为稚子儿童、民间都市、古诗新画、护生护心四个部分，是目前市面上唯一一本丰子恺彩色漫画集。“稚子儿童”以丰子恺所观察到的孩童为表现对象，展现出童真与童趣。“民间都市”表现了种种需要反思的社会现象，在当今看来仍具深刻意义。“古诗新画”中以简单而又优美的线条表现古诗的独特风韵。“护生护心”中描绘了人与动物、自然的关系，以劝诫人们护生戒杀。

值得一提的是，除了新书，不少出版机构也将从书衍生出的文创新品放在上海书展首发。比如中国出版集团旗下人民文学出版社，首次在展位特设官方文创品牌“人文之宝”专区，一批文创新品集结首发。

据现场工作人员反馈，“四大名著”系列里《红楼梦》周边帆布包、桌垫、杯垫卖得最火，尤其是大观园和太虚幻境两款图案获得许多读者点赞，带来的货几乎卖空了。此外，哈利·波特系列、“老人与海” 主题文创也是爆款。不少市民线下“种草”后，也会通过现场扫码，跳转到线上平台囤货。人民文学出版社社长助理兼策划部主任宋强告诉记者，在上海书展，阅读是一个充满张力的概念，图书和文创的搭配首发、线上与线下的彼此导流，充分满足了读者对阅读多样性的审美需求，一个“书+X”的跨界交融新格局正在上海书展显现。

面对新时代、新技术、新的产业融合趋势，上海书展释放出新信号：书仍是出版最核心的内容，而围绕“上海首发”展开的“大出版产业”，将成为整个文化产业链条的重要一环，为文化产业乃至跨界领域提供源源不断的创意母本。

作者：许旸

摄影：张挺  出版方

编辑：苏展

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