国风、手艺人、国粹范……科技如何助力文化传承？

普及文物知识的“马未都”、推广名著红楼梦的“少读红楼”、天津传统木工手艺人“木友之家辛全生”……中国传统文化借助全新的科技推动力产生价值。继国风、国粹范之后，今日头条刚刚在2018中国匠人大会上宣布：将与中国手艺人发展研究中心、东家APP达成战略合作，推动中国匠人文化及优秀传统文化的传承与发展。

据了解，手艺人发展研究中心和东家APP旗下匠人将入驻头条号，获得今日头条流量支持；今日头条还将联合东家APP拍摄匠人系列大型短纪录片，广泛传播匠人精神与文化，帮助匠人提升影响力。同时，今日头条将打通线上与线下环节，组织大师级匠人进行线下演讲，让更多人近距离感受匠人文化。

“匠人文化是优秀传统文化的重要组成部分，今日头条应主动承担责任，通过信息分发促进匠人文化的传播。“今日头条副总编辑徐一龙表示，今日头条将秉持“信息创造价值”理念，通过信息分发赋能优秀传统文化。

此前，在推动中国传统文化的传承上，今日头条已经有所尝试。今年4月，今日头条推出“国风计划”，打造“国风”频道，从内容曝光、流量倾斜等多个方面对传统文化创作者进行扶持，并推出“传统文化素材库”，在内容创作端助力优质“国风文化”的创作。目前，今日头条上已有超过1万个专注于传统文化的头条号，在过去一年，共发表传统文化类内容超过130万篇，用户阅读和观看次数近150亿次。

“未来一年，这两个数字将会至少翻一倍。”徐一龙介绍道，像普及文物知识的“马未都”、推广名著红楼梦的“少读红楼”等都是在今日头条上非常受欢迎的传统文化类头条号。借助今日头条强大的信息分发和传播能力，优秀的传统文化得以深度触达更广泛的用户群体，贴近更多的年轻受众。

此外，抖音也一直致力于通过“音乐+短视频”的创新形式，吸引年轻人关注中华传统文化。今年3月，抖音联合共青团中央宣传部，发起名为“我要笑出‘国粹范’”的挑战，通过录制短视频的方式让用户感受国粹的魅力，参与人数超过14万人，总观看量超过18亿次。在今年国际博物馆日，“爆款”文物创意视频《第一届文物戏精大会》在抖音平台上的播放量累计突破1.18亿，这一数字相当于大英博物馆2016年全年参观总人次的184倍。

据悉，未来抖音也将持续投入资金与传播资源，不断扩展并深耕传统文化垂直领域，从国画、书法、戏曲等八大领域，将传统文化融入抖音用户的创作中，以创新、有趣的方式使传统文化走进用户的日常。

徐一龙表示，未来，今日头条将致力于通过科技助力匠人文化复兴，与更多匠人展开多元、深入的合作，共同推动匠人文化及优秀传统文化的传承与传播，为匠人提供更好的平台服务。

作者：徐晶卉

编辑：孔韬

责任编辑：顾一琼

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