日前，Kingswood Camps启营夏山宣布在中国推出并启动中英“营地大使”计划，该计划一推出便迎来不少家长前来询问。而在此前，Kingswood Camps启营夏山更是曾经创出了上线数分钟就遭家长们抢空名额的情况。

与其他教育机构不同，Kingswood Camps启营夏山亮出的关键词是“英式营地教育”，究竟这个对于中国教育市场还略显陌生的教育概念为何能如此迅速蹿红？

营地教育市场规模将突破千亿元

据相关数据统计显示，去年中国约有1.87亿中小学在校生。这些在校生正是营地教育的大量潜在用户。随着经济社会的发展，人们的教育理念也正逐渐变化。据中国营地教育联盟发布的《2018年营地教育行业发展报告》显示，80%的家长非常重视素质教育，认可营地教育这种体验式教育。另有业内人士预计，未来5到10年营地教育市场规模将突破千亿元。

与庞大的市场潜力相对应的，是目前中国教育市场明显不足的供给。据不完全统计，目前中国只有大约1500个左右的营地教育夏令营，营地教育渗透率仍然很低。而反观英国学生，从小开始一直参与各类露营活动，慢慢帮助他们培养起了自己的社会技能、丰富了他们的自然体验，同时也增强了他们的自信心。

营地教育进入中国市场既是教育理念变化的结果，也回应着中国中小学生们的素质教育需求。

主题式教育、文化教育更受市场青睐

在创立Kingswood Camps启营夏山之初，许萌进行过市场调研。他发现，国内的夏令营教育市场已经慢慢发展起来，品类繁多，而营地教育也有了初步发展。但他同时发现，中国教育市场当时的营地教育以美式营地教育为主，其在课程安排上比较自由，主题性并不是最强。

于是，他开始着手思考如何为孩子们提供主题性更强，能在娱乐中实现更大成长的营地教育产品。英式营地教育就在这时走入他的视线。经过了上百年的发展，英国的营地教育体系已经非常成熟。因缘际会之下，许萌选择了与英国老牌教育机构Inspiring Learning强强联手，合资建立Kingswood Camps启营夏山这一品牌，同时也将最纯正的英式营地教育引进中国市场。

在课程安排上，Kingswood Camps启营夏山十分讲究主题性。就连运动项目的选择，也都与英国文化息息相关。有“绅士的游戏”之称的板球，正是Kingswood Camps启营夏山营地教育中一大重要的运动项目。虽然中国孩子们对这一运动十分陌生，但英国孩子们却对其十分熟悉。板球运动起源于英国，如今盛行于澳大利亚、印度等英联邦国家。许萌说，“这种能够带领孩子们去探索其他国家文化的教育产品正是目前市场上稀缺的。”

据了解，此次发布的中英“营地大使”计划将历时近一年，从2019年3月下旬开始，Kingswood Camps 启营夏山会在中国征集参与过英式夏令营的孩子，在申请人中选拔出数名出类拔萃的营员，免费邀请这些孩子前往英国体验营地活动、游览历史古迹、参观著名大学、以及出席英式晚宴等。

作者：王嘉旖

编辑：朱伟 李静

责任编辑：邵珍

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