经过2个多小时、12轮延时,56个民族旺仔牛奶全套拍卖在昨晚结束。中拍者以30551元的落槌价,首发获得全套。换算下来,每罐合545.55元,网友感叹贫穷限制了想象力。
“喝掉这罐奶,忘记那个仔”。旺仔,可以说是80后、90后儿时最靓的仔。对于旺旺自身而言,用民族做话题,也是延续了品牌过去的国潮玩法。当旺旺持续以国潮形象在受众眼前露脸,有效触达消费者的次数越多,越有助于帮助品牌沉淀国潮资产。
旺仔爱好者一定知道,想要收集56个民族罐没那么容易,它是以“盲盒”的形式在线随机发售。礼盒预售价为76元,包括4罐民族版的旺仔牛奶,还有3款周边和随机零食组合。也就是说想要集齐全套,你至少需要买14箱旺仔牛奶,还是在不重复的情况下。喝胖30斤,都不一定能集齐全套。
据透露,这次设计56个民族形象罐,是为了庆祝建国70周年和旺仔成立40周年。不过有细心的网友发现,早在4年前,56个民族罐的设计灵感就已萌发,这时间也是相当之久。
此次设计沿用旺仔的专属IP形象,为中分式发型小子穿戴上每个民族特有的服饰、器具、图腾。
除了主要的IP形象有变化,整体罐体的文字排版、笑脸表情、红色背景并没有太多的改动。
“盲盒”包装的正面设计沿用旺仔原来盒装的设计,侧面加入了56个民族形象。
如果说推出定制款民族罐是旺仔“玩潮”的第一步,那么“盲盒”则是撩动一大波受众的关键,这本质是旺旺饥饿营销的心机。为收集爱好者增加了难度,也使消费者在交换、交易收集的同时增进了话题,不失为巧妙的营销思路。
你会购买并收集一套吗?
作者:史博臻
编辑:孔韬
责任编辑:张懿
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