弄堂里、巷子口随处可见的品牌都是你对于上海的时光印象，印象中喜爱的上海老字号是否还陪伴在你身旁？

2019年“中国品牌日”系列活动正在举行，由上海报业集团主办的“消费者喜爱的上海老字号品牌”体验日活动吸引了近万市民参与评选，历时20天的评选活动最终评选出“必吃”、“必逛”、“必购”三种类型共6大奖项，以及10大“长盛长青”老字号品牌。

抓住年轻消费群体，老字号要“出圈”

中国品牌日，是老字号展出自我风采的绝佳机会，能看到发展的阶段性成果，也能正视转型遇到的难题。上海报业集团总经理陈启伟认为，近年来关于老字号凋落问题备受关注，核心原因在于品牌失去了对市场的敏感性适应能力，许多老字号正在丧失触摸消费者的能力和对市场的嗅觉。

对于年轻人来说，老字号层层包藏起来的品质，可能并不是他们所看中的，老字号只有借助各种手段推陈出新，才能主动融入年轻消费圈层，从而 “出圈”。近年来，上海老字号出现了诸多吸睛的“出圈”案例。在中国品牌日活动现场，记者就看到了很多“出圈”产品，比如美加净与大白兔奶糖合作推出的“大白兔奶糖味”润唇膏、英雄流浪地球的定制款等。

在“周到老字号焕新衍生计划”中，也为老字号们的“出圈”提供了创意。猫玉是一名热爱绘画的普通上海市民，她为上海老字号手绘了50幅作品，从光明牌冷饮、乔家栅青团，到飞起来的回力鞋、新雅粤菜馆的腌笃鲜，这些可爱生动的品牌形象，变成了三枪周到联名T恤和百新周到合作明信片。

焕新老字号发展，上海是第一阵地

上海是一座万商云集的城市。在商务部认定的1128家“中华老字号”中，有180家诞生于上海，位居全国之首，这是上海的宝贵资产。

此次上报集团的评选结果显示，梅林、立丰食品、功德林净素食品店、光明乳业、乔家栅、邵万生，成为很多消费者心目中的“必吃”老字号；大白兔奶糖、龙虎牌清凉油、凤凰自行车、三枪内衣、恒源祥、雷允上药城，是消费者心目中的“必购”老字号；上海妇女用品商店、三阳南货店、锦江饭店、第一百货商业中心、上海时装商店、百新文具店则是“必逛”的老字号。

“焕新老字号发展，上海无疑是第一阵地。”阿里巴巴天猫高级专家张一帆表示，目前据老字号品牌发布指数TOP100显示，恒源祥、美加净、回力、红双喜、光明、马力、古今牌、梅林、冠生园和老庙，依次为排名前十的上海老字号品牌，行业涉及范围尤为广泛。他认为，老字号未来的发展潜力很大，上海老字号所做出的跨界创新、深入拥抱互联网、数字化转型等等尝试，为全国品牌树立了一种标杆。

据悉，5月8日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，“上海老字号新电商计划”正式出炉，拼多多联合创始人达达表示，未来三年将累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额；阿里巴巴则将通过“老字号扶持123计划”（1种支撑、2层支持、3大法宝）不遗余力地来支持老字号年轻化发展。

作者：徐晶卉

摄影：叶辰亮
编辑：孔韬
责任编辑：张懿

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