当5G商用的发令枪响，5G营销的大幕也徐徐拉开。

2019小米营销品牌推介会昨天迎来上海场。外场搭起了一个温馨的家，围绕家中的OTT大屏，一场争夺战已硝烟四起。小米联合知萌咨询机构昨天发布了《5G时代，OTT大屏营销之道》白皮书，深度探讨AI+IoT+5G时代最具潜力场景，并思考与趋势并行的品牌营销解决方案。

在之前的2019MIDC小米开发者大会上，小米营销已重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系，为5G时代的营销带来前沿探索。小米公司广告销售部总经理陈高铭认为，5G时代已悄然来临，以OTT为代表的新一波流量红利即将到来，基于家庭互联网的万物互联，“家庭场景将成为重要的营销阵地，最终形成带动行业增长的新趋势。”

三个信号，洞察OTT爆发大势所趋

2019年正式进入5G商用元年，政策、技术、内容全面驱动。按照工信部的规划，从2020年开始，将用5年时间完成5G的“全民渗透”，用户规模在2025年将达到12.8亿，为各个产业带来了新的技术红利。

《白皮书》认为，OTT全面爆发前夕，有三个明显信号。

一是OTT普及下沉趋势明显。数据显示，三线及以下城市智能电视占比持续增长，下沉趋势显著，5G+OTT将继续下沉，撑起家庭大屏互联网经济。

二是4K/8K超高清爆发，大屏沉浸体验升级。今年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视台总台印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》 提出，2022年，我国超高清视频产业总规模超过4万亿。新的视听体验将改变营销与用户的沟通方式，新的家庭互联网巨头即将产生。

三是OTT大屏将成为链接家庭互联网的智慧中枢。“5G+人工智能+物联网”将推动形成以OTT大屏为核心的智能家居场景，OTT大屏与智能家居的打通，将成为连接家庭娱乐、教育、购物等一系列智慧生活的入口。

小米认为，当OTT成为家庭场景的中心，以家庭为单位的消费群将重回客厅，而OTT可以创造更多家庭场景的“共情时刻”。产生强有力的情感因素，从而驱动家庭消费决策。这种“共情时刻”正是小米营销提出“MOMENT+”的核心理念，即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超表示，5G的红利必将加速迎来OTT爆发，而当务之急是要结构性的认识OTT营销体系，包括智慧赋能、共生创意、组合投放、评估闭环、数据资产、独立预算，“为OTT建立独立预算是大势所趋。”

抓住OTT家庭场景“MOMENT+”

5G时代的OTT营销到底怎么玩？此次推介会上，小米营销将家庭场景整合三大投放策略，新品上市、IP拦截、品牌创新。用结构性的解决方案，助力品牌完成营销目标。

据悉，在新品上市层面，将通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景，整合15+5创意视频、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源，通过创意大屏视觉轰炸，第一时刻抢占注意力。

在IP拦截方面， 洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为，通过详情页贴片、换肤、信息流，详情页MINI霸屏、内容前贴片，覆盖用户观影场景的全链路，为品牌的内容营销抢占先机。在品牌创新方面，全面整合硬核曝光资源，创新媒介驱动品牌声量。

此外，小米公司小爱团队运营负责人黄龙中分享了小爱同学的进化。小米集团2019年Q3财报显示，小爱同学月活跃用户超5790万。在家庭场景中，AI能力也将成为关键因素。

作者：徐晶卉
编辑：何易
责任编辑：邵珍

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