北外滩建投书局

求知、社交、看展、赏文创、品咖啡、听心仪作家读一首诗……如今在上海遍地开花的实体书店，几乎可以满足与阅读有关的种种需求。有数据显示，今年上半年，全国实体书店零售额达23.05亿元，同比增长4.69%。光是上海就拥有2000余家实体书店和发行机构，最高、最美、最古朴、最文艺、最时尚的书店构成申城多梯度多元化新型阅读空间格局。

与六七十年前人们要买书，只能去新华书店排队“轧闹猛”相比，上海实体书店发展几经沉浮，如今明显回暖。一批高颜值、高体验感、高附加值的复合型或专业化书店，大大丰富了公共文化内容供给，汇聚成为推动全民阅读、打响“上海文化”品牌的书香力量。在资深出版人卢俊看来：“如今的书店早已不仅仅是买书的地方，更近于诗意栖居的‘样板间’——书店的智慧空间呈现展示着人们美好理想生活的模样，见证着城市文化的想象与追求。”

位于松江区的朵云书院

从“挤破头”的新华书店，到遍地开花的人文书房

70年来的书店业变迁史，恰是中国文化出版产业发展的生动注脚。

1949年6月，新华书店第一、第二临时门市部同时在沪开业，开启了新华书店在上海传播进步思想文化的征程。从最初仅有两家网点发展到目前遍布全市各区百余家分店，伴随上海解放而诞生的上海新华书店，正是新中国成立以来沪上书业探索创新发展之路的鲜活缩影。

新华书店保存了无数人的美好阅读记忆，上世纪六七十年代，购书选择不多，新华书店几乎是广大读者唯一也是最好的购书去处。改革开放初期，春风解冻，数不清的青年涌向新华书店，怀着对知识的强烈渴求，守在书店门口长队里，争相购买数理化课本、文学名著和汉译学术丛书。不少80后的青葱岁月里都有着相似的一幕——暑假和父母一起逛新华书店，在高高的书架前仰头寻找钟爱的故事书，头顶吊扇呼啦啦地转动；结账柜台前挤满人，结完账营业员用纸条将一沓书缠绕在一块，再用粘了浆糊的毛笔刷下接口处贴成封条，顾客接过书小心翼翼放进挎包带走。

1998年底上海书城诞生，“人山人海绕着福州路、湖北路、浙江路、广东路排队，甚至进场要买票，定价约三元，但读者还是争先恐后地排队买票。”原上海书城总经理、党委书记赵建平追忆，书就几毛钱，那时百姓收入低，买书也算高档消费了。

上世纪90年代市场经济发展热潮推动，民营书店的春天也来了。一批有自身特色的人文书店在大潮中脱颖而出，较之以销售业务为核心的新华书店，这批书店初步体现出公共文化空间的功能。进入新世纪后，数字阅读的兴起、网络电商低价倾销、店面租金上涨，加上有的书店经营不善以及盗版屡禁不止等多股压力下，2000-2004年、2009-2011年堪称寒冬期，不少书店转型、歇业，甚至倒闭。

冬去春天，2012年上海率先出台扶持实体书店政策，2017年发布的《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》和上海文创“50条”强调，加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局。近几年，上海实体书店回暖态势基本确立——门店数量止跌企稳，一批高品质、高颜值、多业态书店相继落成，整体活力显著增强。购物中心、商业地产、公共设施，街区、社区、景区、学校都在吸引优质实体书店入驻，书店业迎来了做大做强的“窗口期”。以前新华书店里“挤破头”的场景不再，读者有了从容自由的选项，周末可以去多家人气书店打卡“尝鲜”。

上海钟书阁

校园书店、社区书店、乡村书店和景区书店也成为投资新热点，今年7月《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》发布，要求各高校应至少有一所实体书店。目前沪上高校已拥有30余家实体书店，光是去年，5家校园书店在上海渐次开业，新增营业面积约1240多平方米——华东理工大学附近的陇上书店、同济大学周边的同济书店、位于上海大学东区的泮溪书店、华东师范大学门口的大夏书店、钟书阁在上海对外经贸大学的新店……

同济书店

陇上书店

“书店+”乃至 “阅读+”等新运营模式为书店注入了深层动力，也让学子们连呼“过瘾”“给力”。

跳出传统单一大卖场，解锁阅读的N种表情

“以前信息不对称，大而全的书店，几乎是读者接触新知的唯一地方，眼下多媒体传播发达，文化需求爆发式增长，如果光陈列一排排书架，实体书店早已无法吸引读者驻足。”华东师范大学教授陈子善是圈内公认的书虫，他认为，一座先进发达的城市需拥有各种风格、层次、追求的专题专业书店，才能满足多元细分的读者需求；跳出连锁复制模式、具有一定文化积淀的专业化书店，对培养市民阅读兴趣、提升社区文化品味，都大有裨益。

光的空间·新华书店

打造专业书店，上海有自己的创新基因。早在1982年，上海就诞生了全国第一家专业艺术书店，原上海新华书店静安区经理钱永林记忆犹新：“开门时轰动成怎样？四开间的门面里都是人，大家排队进，参观展览会一样，汹涌热情的顾客挤碎了八只玻璃柜台。”曾经，上海科技书店、音乐书店、艺术书店等十多家专业书店构筑出申城独特的风景线。眼下，以戏剧、音乐、海派文化、诗歌等为主题的新型专业书店，也在陆续筹备中，有望成为细分领域的“知识供应商”。

位于上海中心的朵云书院旗舰店

中版书房

如今漫步申城，无论你喜爱江南水乡雅致文人生活，还是追求前卫摩登的时尚感，都能在书店矩阵中找到匹配的心仪生活方式，多梯度、多样性书店风格为申城拓展了丰富新型阅读空间。比如，位于“上海之巅”、被称为“离天空最近的书店”的朵云书院旗舰店，成为城市文旅的网红打卡地；沪上首家“中版书房”落地长宁，中岛柜和高架柜区隔功能空间的设计，充满了精致都市感。

大隐书局·生活空间

书店不仅能看能逛，也能“听”能玩——大隐书局前不久在白玉兰广场开出第十家分店，集休闲阅读、生活美学、咖啡轻食、音乐周边等，为年轻白领、周边居民、往来游客打造“理想生活实验室”，其中一大亮点是联合全球钢琴品牌圈出“雅马哈音乐空间”，16架各类钢琴、吉他、尤克里里、黑胶、Hifi音响等与音乐相关的周边产品汇集在此，钢琴演奏专场、尤克里里体验课程、黑胶唱片分享、午后“弦时光”系列及“悦动听”音乐分享会都能在书店“奏响”。

未来两年，上海市民还将陆续收获书香大礼——占地1.8万平方米的上海之光徐家汇书院预计2021年开业，“光明·稻田里的书店”有望在花博会之际揭幕，打造集沉浸式展演、文化民宿、研学旅行等于一体的特色文旅书店业态。

如果说，过去几年的讨论停留在书店要不要加入咖啡、文创产品等，如今人们已经不讶异于餐饮咖啡等商业综合业态入驻，而是更期待书店培育出新场景、新体验、新空间，升级为多元文化方式体验场所，为中国书业生态出现的全新变量提供价值支撑。从图书卖场到文化空间，再到生活美学磁场，“策展”思维赋能书店空间，解锁了阅读的N种表情。未来，在书店约会、商务接洽、纪念日聚餐甚至举办婚礼，都可能成为都市人首选。

思南书局

即便对习惯线上购物的年轻一代来说，“逛书店”的冲动也并未稀释。“书店成为集聚读者感情，共享生命丰盛的空间。”同济大学副教授汤惟杰感慨：实体书店和网店的区别，不仅仅是购买模式的变化——走进实体书店，不同领域的书籍聚合、读者与作者、人与书的相遇，会形成特殊的“气场”，这是网店天然缺乏的，书店的另一重魅力在于文化热点的酝酿和发生。

爱逛书店、周末打卡读书会的90后学子曾咏勤发现，好的书店在现代社会越来越多承担了“家”的情感功能，让人忍不住“常回家看看”。

作者：许旸
编辑：许旸
图片：书店方供图

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