数字经济让今年本地生活服务的“春节档”充满活力。来自口碑和饿了么的数据显示,春节期间,吃喝玩乐等本地生活消费在数字化浪潮推动下,各地展现出强劲消费力。其中,在外卖订单增长前十的城市中,三线城市就占据了8席,表现抢眼。
据饿了么和口碑数据显示,春节期间在上海送往棋牌室、KTV的外卖数量都位居全国第一。初三下午,上海一位用户的火锅订单总价接近6000元,成为今年春节全国最土豪的订单。
数字经济助力三线消费年夜饭点外卖成新时尚
今年春节期间,各类本地生活服务消费增长明显,并且诞生了许多新年俗。
具体来看,年夜饭点外卖成为春节新风尚。饿了么数据显示,春节期间,外卖订单量整体出现较快增长,且客单价超过千元的订单大量涌现,也显示出市场在春节期间“吃好”的意愿强烈。初三下午,上海一位用户下单一个火锅订单,228元一份的雪花牛肉,用户点了15份,148元一份的香牛肉粒,用户就下单了10份,总价接近6000元——可谓是春节土豪订单之最。西安一名用户初一购买了11种外国精酿啤酒,其中科罗娜就买了98瓶。天津一名用户大年初三下单40个炒菜,温州一名用户的一单火锅订单里,包含33个单品——毛肚就点了5盘,虾滑也点了5盘。
数字化的春节不只是大城市的狂欢,三线城市的增长速度更加引人关注。从外卖订单城市涨幅前十榜单来看,保定、廊坊和盐城分别以320%、169%和124%的增速分列前三,首都北京排名第四。此外,榜单中还出现了汕头、东莞、佛山、合肥以及漳州的身影,三线城市十居其八。
当然,数字经济带来的新变化离不开无数人的坚守。春节期间,数十万饿了么蜂鸟小哥坚守岗位。而在除夕当夜,小哥们还与交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”,当晚8点到次日零点30分,有5346个订单送到了派出所,3630个订单送到了交警队,4895个订单送到了环卫站,4479个订单送到了消防队。
同时,送往各地网吧的新春外卖订单中,广州、重庆、海口位列前三。上海、温州、苏州,送往棋牌室的订单最多。春节最爱点夜宵的城市,分别为金华、温州、海口、福州、长沙。最爱点下午茶点城市则为福州、石家庄、西安、长沙、海口。
80后扛起年夜饭大旗
随着80后全面进入30岁后,张罗年夜饭的传统也在向年轻一代过度,他们逐渐扛起了这面大旗。数据显示, 80后是今年年夜饭轻消费的主力军,消费占比接近4成。与此同时, 90后也对此表现出了强烈愿望,成为增速最快的群体。
春节期间,咖啡、零食、包子和粥、烧烤、奶茶果汁5类增幅最快。
亲子消费取代“老三样” 瑜伽健身涨幅超4倍
值得一提的是,今年消费者在娱乐消费方面也表现出与过往截然不同的态度,春节亲子类消费增长显著。除了各类陪玩项目增长稳定外,与亲子消费相关的少儿才艺、少儿英语等寓教于乐项目增长空前,订单量均较去年春节同期增长6成以上。
不让孩子输在起跑线上成为了当下父母的普遍心态,而一份辅导教材则成为成年人最爱送的“新春祝福”。
除了关心下一代,人们也更愿为自己的成长埋单,读书健身双丰收。其中,博物馆、书店等场所消费增长明显。
此外,瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过3成,其中瑜伽馆同比涨幅更是超过了440%,成为春节最受欢迎的健身方式之一。
作者:唐闻佳
编辑:朱颖婕
责任编辑:樊丽萍
*文汇独家稿件,转载请注明出处。