上世纪八九十年代,电影票价低廉,平均票价1毛钱,《少林寺》票房过亿的传闻后来被津津乐道。图为电影《少林寺》剧照。主演李连杰。(本版图片均为资料图片)
韩浩月
暑期档全国电影市场票房60亿元,国庆档19亿元,两个档期相加,近80亿元。联想起2010年全国票房过百亿时,业内敲锣打鼓庆祝的情形,不禁让人感慨中国电影市场发展之快。
五年之前,唯一可称“黄金档”的,只有从新年到春节这段时间的“春节档”。现在好了,不仅暑期档票房爆仓,就连情人节档,妇女节档,七夕档,中秋档,六一儿童节档,高考档……也纷纷跨入人们视线,最夸张的是,如今“清明档”也成了黄金档,《我们天上见》《绣花鞋》以及斩获近亿票房的《孤岛惊魂》等,都是“清明档”公映的话题电影。
强大的购物网站,往往会让许多人把节日过成购物节,而更加强大的中国电影市场,能让更多人把节日过成“看电影节”。购物和看电影,的确已经成为当下常见的解压方式。购物文化以及电影文化,也的确成为不少人精神世界的两大支柱。在许多人看来,购物不简单是购物,这种行为背后是物欲的释放,是对时尚与潮流的追逐。有意思的是,看电影行为的暴增,也与购物欲望背后的力量很是相似。
释放物欲的导火索是“便宜”,网购降低了物品价格,所以人们才蜂拥而上。而处在博弈状态的购票网站,也降低了电影票的价格,通常电影票上的标价还是从80元到150元一张,但几乎所有观众都有渠道买到9.9元、19.9元一张的电影票,因为便宜,看电影成为性价比最高的娱乐消遣(直接打垮了KTV)和社交方式,也是因为便宜,许多人的观影次数翻倍增加,为电影业的发展提供着源源不断的动力。
公众人物跨界进入电影业,也一次次成为媒体上的爆点。在整个娱乐业当中,电影以其自带的光芒,享受着舆论的追捧。进口片份额的加大,国产类型片的丰富,带来了多样化的选择,让观众体会着以前从未有过的便利感。正是这种从上到下对电影的“高看一眼”,让电影成为横跨潮流时尚与日常生活的“特殊产品”,人们一方面在主动制造着电影文化漩涡,一方面又被动地、心甘情愿地卷入这幸福的漩涡当中。
上世纪八九十年代,电影票价低廉,平均票价1毛钱,《少林寺》《405谋杀案》等电影票房过亿的传闻后来被津津乐道。国产电影进入沉寂期,是从上世纪九十年代末开始,县城电影院大面积关张,一线城市票价高昂,电影创作低迷,虽然每年总有那么几部票房数千万、上亿元的电影,但不足以撑起整个市场。对于国产电影的批评,在2010年前后到达一个高峰,在这个时间段内,不但商业片乏善可陈,就连原先频繁在国际上获奖的文艺片创作,在各大国际电影节上拿奖的频率也大大降低。
真正让大家意识到国产电影进入“大时代”,是2013年,这年有两个标志性的电影,一是《小时代》,这部评分极低的电影,拉开了电影导演跨界的帷幕,四部《小时代》票房均数亿元,这是无声的鼓励,让更多资本和人才投入到了电影领域。另一就是《致青春》,它掀起的青春电影狂潮,起码在后来不到三年时间里,导致近十部票房过亿的青春片的诞生。正是这些话题电影和现象电影,成为每个“黄金档”的中流砥柱。
2015年的暑期档,拯救了处在“烂片漩涡”中的国产片,《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三部电影的成功,被认为是原创力量的一次胜利,也正是因为这三部电影,更多人看到国产片和国内电影市场的希望——原来我们并不是那么地喜欢烂片,原来观众并非只配看烂片,当好片出现时,观众所爆发出来的热情令人惊讶。《白日焰火》《烈日灼心》等既有娱乐性又有艺术性的作品的大卖,也给那些在原创领域进行深耕的创作者鼓了一把劲。国内电影市场,从未像现在这样,让每一个人都看好,它在敞开怀抱,拥抱每一种可能性。
好片,好片,好片,所有人都在念叨着这两个字。投资人每到一处都不忘念叨“大IP”、“好编剧”、“好剧本”。创作者中也有为数众多者,咬着牙根想要创作出票房与口碑双双爆棚的作品。观众更是准备好了钱包,发现好片就义无反顾一拥而上,用实际行动为中国电影神话的不断升级增砖添瓦。中国电影票房将在几年内超越美国的预测数字被不断缩短,2015年2月,中国电影票房首度超过美国领跑全球。但这些消息已经不足以令人兴奋,更多人把关注点转移到了作品身上,没有好作品,全球第一的票房也无意义。
最应该感到兴奋的,当是中国电影人,从来没有哪一个国家的电影市场,会友好到像中国电影市场这样:你付出一分的真诚,就能收获十分的回报。你付出十分的真诚,票房数字就能以几十倍、几百倍地刷新你的想象极限。据报道,《夏洛特烦恼》的导演,曾预测自己的作品票房不会超过300万,现在呢,它的票房数字已经超过12.5亿。人们不再觉得,动辄过10亿的国产片是个例,从今年开始,票房过10亿的国产片将是常态。这带给电影人的考验是,加快速度复制产品抢钱,还是潜下心来、眼光放长远打造精品,无疑,后者将会迎来更大的市场奖励。
“黄金档”将会成为一个历史名词。愿我们的电影人想到这个词汇的时候,能把更多的感慨转化为埋头苦干的动力,争取属于自己的更大荣誉。
(作者系知名影评人)