作为春节后第一个小长假，今年清明假期，全国大部分地区天气晴好，国人出游热情空前高涨，各地景区均迎来大客流。

根据驴妈妈旅游网今天发布的《2019年清明出游消费报告》显示，清明假期首日、次日迎来出游高峰。女性在旅游消费中的主导地位日益凸显，清明选择出游的女性占比57.4%。20岁至29岁的游客群体占比40.9%，30岁至39岁的游客群体占比36.6%，青年游客是清明出游的“消费担当”。

全国热门出发城市，除了北上广之外，分别为杭州、南京、苏州、无锡、西安、成都、深圳、重庆、长沙、武汉。亲子周边游市场持续火爆，有超4成游客携儿童出行，文化体验游、赏花踏青、采茶等旅游形式成为热门选择。在出境游方面，日本赏樱游、东南亚海岛游等人气爆棚，因为清明假期时间较短，中短途出境游依旧成为主流选择。在预订方式上，今年使用驴妈妈小程序下单的用户同比增长1.2倍，小程序正在逐渐成为旅游预订的主流方式。

民俗文化游走热，文化类景区预订量整体增长2成

文化和旅游共荣共生，引领新时代国民消费升级。清明假日期间，以博物馆、文化遗产及小镇、宗教祈福、民俗风情等为代表的民俗文化游走热，文化类景区预订量整体同比增长2成。其中，博物馆同比增长17.8%，以秦始皇陵兵马俑、杜甫草堂博物馆、故宫、上海自然博物馆和陕西历史博物馆最受欢迎。文化遗产及小镇同比增长23.4%，云水谣景区、连南千年瑶寨、云南民族村、周庄古镇和东平水浒影视城吸引打卡最多。宗教祈福类景区同比增长17.2%，广东罗浮山风景名胜区、灵山大佛、灵山小镇拈花湾、奉化溪口风景区和寒山寺的香火气息最重。民俗风情类景区同比增长19.6%，杭州宋城景区、乌镇、景德镇古窑民俗博览区是该类景区领头羊，桂林阳朔新开业的三千漓人文度假区也收到很多游客青睐。

又因清明正值万物复苏的春季，伴随着樱花、桃花、海棠等各色春花竞相开放，各大赏花景区游人如织，踏春赏花出游持续火爆。同时，“带着孩子逛主题乐园”也是今年清明假期出游的热门选择，上海迪士尼乐园、广东长隆旅游度假区、成都欢乐谷等，都成为全家出游的“心头好”。无论从全国范围来看，还是各地出游热门景点TOP榜，主题乐园类景区都占据了不小的比例。

《报告》显示，今年清明假期中，全国十大热门景区分别是上海迪士尼乐园、鼋头渚、黄山风景区、广东长隆旅游度假区、成都欢乐谷、北京欢乐谷、深圳欢乐谷、横店影视城、上海野生动物园和广东罗浮山风景名胜区。

超4成游客热衷“全家总动员周边游”

《报告》还指出，周边游中全家出行的亲子游成出行主力军。数据显示，超4成游客出游热衷带着孩子“全家总动员”，其次是情侣、朋友出行。驴妈妈旗下的“先游后付”、“驴悦亲子游”等产品，都受到游客追捧。据悉，“驴悦亲子游”在今年迎来了升级，研学之旅、亲子活动、亲子联票、亲子自驾等缤纷产品扩充了品类，如“2019上海亲子年卡”，内含主题海洋公园、热门儿童乐园、人气体验场馆等13个热门景区，总价值近2000元，仅售399元，受到江浙沪游客的热烈欢迎。

同时，周边游的火爆也带热了酒店预订量，数据显示，今年清明期间，个性化的特色民宿和高品质的高星酒店、精品酒店备受追捧，其中安吉帐篷客酒店、无锡拈花客栈、南山竹海客栈等网红酒店清明期间一房难求。

《报告》显示，清明十大热门周边游目的地分别是无锡、苏州、杭州、常州、珠海、湖州、上海、金华、广州和北京。

国内长线游“人从众”，游山玩水最“春天”

在春意盎然的清明假期，游山玩水最“春天”。从出游人气来看，山水游成为清明假期的热门之选，或去三亚、舟山、厦门感受海洋的浪漫，或去桂林、黄山感受山川秀丽。以广受欢迎的“三亚湾皇冠假日双飞5日4晚自由行”为例，畅享三亚湾一线海景，入住巴洛克风格国际酒店，酒店距离沙滩仅20米，蓝天、白云、碧浪、沙滩，可以满足游客所有对于美好的想象和期待。

《报告》显示，今年清明假期，三亚、湖州、舟山、桂林、厦门、北京、西安、杭州、丽江和大理分别位列国内长线游热门目的地前十。

“拼假出游”成出境热潮中短途出境游最受宠

尽管清明小长假只有三天，但是依然挡不住热衷出境游游客的出游热情，“拼假出游”成为时尚的选择，有超2成游客选择休假4天、拼假至9天出境游玩，给自己放个春日长假，欧洲、澳洲等中长线目的地也可以“触手可及”。

当然，短线出境游依然还是唱“主角”，6天以下出游行程依旧为绝对主流玩法，泰国、菲律宾等东南亚海岛游和日本赏樱游成为清明出境游的热门选择。《报告》显示，今年清明，泰国、日本、印尼、菲律宾、中国港澳、马来西亚、法国、澳大利亚、美国和马尔代夫位列出境游十大热门目的地。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，作为立春后的首个出游高峰，清明节成为许多游客放松身心、外出踏青赏花的不二之选。随着文旅融合的新旅游时代的到来，纯观光的景点逐渐遭受冷落，民俗文化游辅以中高端酒店正在成为热门旅游方式。为此，驴妈妈也在不断打造包括“先游后付”等在内的个性化品质产品，适应旅游业的消费升级，以满足消费者对旅游产品个性化的更高需求。

作者：王嘉旖 何易

编辑：祝越

责任编辑：顾一琼

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