3月的财报季来临，财报沟通会都从线下转战线上。

下午3点，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳“嗖”了一下出现在千帆直播的镜头前，得益于长期做千帆直播的“英语老师”，他在直播面前非常放松，聊了财报，也聊了疫情。

“2019年我开足马力，给自己打80分”

“2019年搜狐的表现比2018年好，我开足马力在工作，如果给2018年打60分，那么2019年我给自己打80分，希望2020年给自己打85分。”在搜狐2019Q4财报媒体线上沟通会，张朝阳给自己打了高分。

高分源于财报的向好。根据截至2019年12月31日未经审计的2019年四季度及2019年度财务报告，搜狐在2019年度的总收入为18.5亿美元，较2018年增长2%。其中，品牌广告收入为1.75亿美元，较2018年下降25%。搜索及搜索相关广告业务收入为10.7亿美元，较2018年增长5%；在线游戏收入为4.41亿美元，较2018年增长13%。归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为1.28亿美元，去年同期净亏损为1.31亿美元。

“2019年，中国经济持续放缓，竞争日益激烈。然而这些挑战并没有阻碍我们探索新商业机会、提高经营效率的步伐。2019年我们实现了在渠道成本减少的情况下，运营得到了进一步改善，比如搜狐号2019年获得了很好的发展，这些都是减亏的原因。”张朝阳表示，2019年第四季度，剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

第一季度展望：视频向好，直播走强

在对于2020年第一季度的展望中，搜狐预计总收入在4.00亿美元至4.35亿美元之间，其中品牌广告收入在2,500万美元至3,000万美元之间，较2019年同期下降30%至42%，较2019年第四季度下降28%至40%。

“疫情会给第一季度带来营收压力。”张朝阳解释称，如果没有新冠病毒肺炎，预计品牌广告会继续成长，但肺炎会导致视频广告和品牌广告受到影响。一方面，品牌广告是一个永久需求，但需要销售团队和广告商一起探索，现在大家不能坐下来畅谈，影响很大。另一方面，疫情导致很多线下活动不能进行，中长尾广告也会受到打击。

2003年的非典疫情，把包括搜狐在内的门户网站，彻底变成了人们的日常。十七年后的新冠病毒肺炎来袭，对于搜狐旗下哪块业务会带来巨大利好？对此，张朝阳提到了几块内容，品牌剧、网络游戏以及直播。

“疫情环境下，人们对于视频的需求增加，搜狐视频的品牌剧收费收入成长不错。“张朝阳说。搜狐视频的剧集一直以小而美著称，他表示，2020年会继续保持一部剧保持1000-2000万花费的情况下，通过团队的睿智实现盈利，在悬疑探案、爱情甜宠类型的剧目方面有所建树，“在剧的方面我们还是讲求减少成本，也希望能满足人们追求真实生活的直播需求。”

张朝阳也提到了直播的爆发。他发现，泛直播业务正在迅速崛起，”很多人憋不住了，都开始直播了，直播成了一种生活方式。”

据他介绍，在疫情期间，搜狐上的知识达人，包括医生讲座、心理健康等传播多了很多贡献值，“直播和短视频都是搜狐2020年的发力重点，这不仅会使得搜狐视频APP可以真实呈现更多的内容，也会使得成本降低，亏损持续收窄。”

对于复工的问题，张朝阳在财报说明会上也表示，搜狐集团已经有50%的人恢复工作，“我们疫情期间和之后的一个月都在家工作，而且感觉效率更高，对网络公司来说，对于疫情的复工影响不大。”

“2020年，搜狐的战略是把产品创新和对用户群的拉动等基础做得更好，等到复工之后，这会使得我们处于比较有利的位置。”张朝阳说。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：唐玮婕

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