上海，和平精英职业联赛（PEL）赛事演播厅。昨夜，一场直播活动嗨翻全场。PEL携手OPPO召集明星嘉宾、职业选手、奇葩路人，打造“神仙组合”，将PEL新赛季开放日打上高光：短短2小时的直播，1.3亿话题阅读量，3.7万讨论量，活动效果大大超出预期。

在常态化疫情防控的当下，直播正成为用户最爱的在线娱乐方式。易观的分析报告预计，2020年中国移动直播市场用户规模将有望达到6.78亿人，同比增长56.6%。2020PEL新赛季战火重燃，当它与手机新品“交锋”，就像一场点瞬即燃的“化学反应”。这场“化学反应”背后，不仅能看到电竞赛事与合作品牌强强联手的“乘数效应”，也是电竞线上赛与赞助商品牌化危为机、深度互动合同的一次全新探索。

基数：直播效果印证PEL受追捧程度

2020PEL职业联赛S1赛季战火重燃，在经历了定位赛以及两轮常规赛的激烈火拼之后，玩家粉丝们所期待的赛季开放日“大驾光临”。昨晚19:30分，“ACE王牌之夜”拉开大幕，《爱情公寓》系列的主演CP“贤菲”作为明星嘉宾“空降”初生岛“在线发糖”，桥头攻防战、Ace2大作战以及百人狙击战三场开黑赛“加持”，直播活动人气火爆。

数据显示，赛季开放日直播的话题阅读量高达1.3亿，讨论量达到3.7万；合作的33位KOL总计转评赞数量为6.4万；官方微博发布的10条相关内容，总计阅读量2484万，转评赞数量达9.3万！

赛季开放日的直播效果，一定程度上证明了PEL联赛的受追捧程度。近年来，战术竞技类一直是游戏品类中比较突出的类别，收获了一大批忠实粉丝，也带动着电竞赛事一起持续火爆。据悉，去年PEL联赛全球五大赛区共有100家俱乐部战队参与，全球观看直播人次高达6.1亿次，观赛时长高达4640万小时，整体曝光量达38亿。

去年12月15日，首届PEL联赛完美收官，来自中国国内的50支顶尖战术竞技职业战队的223名选手历时88.23个小时，终于决出了桂冠。虽然是初生牛犊的联赛，但PEL的辐射用户量超五千万，当晚这个话题冲至微博话题榜第三位，阅读量达3.5亿，讨论量12.8万，这一话题在快手平台浏览量破千万，虎牙直播平台人气超千万——这份电竞数据的成绩单，足以用优秀来形容。

今年，受新冠肺炎疫情影响，电竞赛事纷纷转战线上。3月19日，PEL联赛S1赛季季前定位赛顺利开赛，也是疫情期间率先启动的战术竞技类移动电竞赛事。除了先发制人，PEL联赛还逆势升级，不仅全新升级了解说和演播室，更通过四路转播信号流“合一”的模式探索线上赛新模式，吸睛感满满。

有分析人士认为，昨夜赛季开放日直播的火爆，也与PEL联赛与直播、社交媒体、短视频等多元化在线渠道紧密互动有关，走上移动电竞的《和平精英》从一开始就在偏娱乐属性的多媒体平台玩转自如，这让联赛更容易“出圈”，形成影响力，让更多非专业玩家享受到电竞的乐趣。

“变”数：在悬念中凸显品牌互动

昨天不少观看直播的用户表示，活动的环节设置设下巨大悬念——手机“低电量”是一个大挑战。无论是PEL官方同款开场VCR中那“摇摇欲坠”的低电量提示，还是开黑赛前队员们手机上那感觉立刻就要断线关机的低电量，都让人暗暗捏一把汗。

显示低电量的手机，正是PEL联赛的指定用机OPPO。4月13日，OPPO发布了新品OPPO Ace2手机，并成为联赛新机。这款新品在闪充技术上再次突破，配以“65W超级闪充+40w无线充电”最快充电组合，成为昨天直播活动中的亮点。

在昨夜的直播中，低电量成了推动剧情发展的关键，让玩家粉丝们大呼“形式新颖”。当明星和选手共同按下出战按钮召唤神兵天降，桌子上升起的装备台上，四台Ace2手机均是低电量，而直播只给了它们极为苛刻的充电时间——5分钟。5分钟，甚至只堪堪足够主持人介绍电商彩蛋环节的规则：每个开黑赛结束之后，若手机仍没有断电，那么福利彩蛋就会被解开。

在以往所有的电竞赛事或者直播中，用户都不曾看到过这样的“剧情设置”。正是这巧妙的营销设计，让每场比赛都更有悬念。在开黑赛-桥头攻防战中，陈赫、娄艺潇和两位职业选手与天霸职业战队开黑，堵桥的陈赫坚持得越久，手机瞬间掉线的可能就越大，就连陈赫自己都坦言“太刺激”。

从两个小时的直播、七大环节设置来看，品牌与电竞的互动贯穿始末，且方式各异。这其中，有明星效应与品牌的超强互动，有“云解说”对品牌功能的“增强现实“描述，有明星、职业选手与路人开黑时身临其境的体验和代入感，甚至还有简单直接的“空投砸脸”——每5分钟抽奖送手机，两小时共送出24台OPPO Ace2手机，让用户们大呼过瘾。

乘数：新场景让“蜜月期”增加更多确定性

去年10月，PEL联赛宣布OPPO为其首席合作伙伴，得益于品牌与PEL的高契合度，产品的高刷新率、轻薄手感、高灵敏触控反应等优势都能在战术竞技类赛事上完美呈现。OPPO副总裁沈义人之前也透露，Ace2继续与PEL合作，针对触控反应、帧率表现多个方面进行调试，以完美匹配赛事用机要求，足见品牌对PEL的重视程度。

今年，受疫情影响，电竞赛事纷纷移至线上，对于赛事和品牌合作伙伴都造成了一定挑战——这意味着，原本融入在线下赛事的品牌传播渠道暂时“封闭”，需要创造崭新的场景和传播语境。昨晚这场“ACE王牌之夜”直播活动就是一种全新的模式，也是电竞赛事方和品牌方在常态化疫情防控时期的积极探索，将为线上电竞赛事的品牌曝光增加更多“确定性”。

有分析人士认为，从选择时机上来看，2020PEL的S1常规循环积分赛第二周的比赛刚刚结束，目前正处于休赛期，此时开展直播活动，能最大程度调动用户参与兴趣，而对于品牌方来说，4月20日正是OPPO Ace2手机首发日，强强联手可现“乘数效应”。

此外，从直播活动的曝光平台来看也是规模宏大，除了端内官方直播间之外，不仅包括了斗鱼、虎牙、企鹅电竞、快手等赛事版权平台，还涵盖OPPO官方小程序、京东、天猫、苏宁等大型电商平台及微博能社交平台，形成了多维度全方位的破壁出圈格局——这是移动电竞未来的发展趋势，电竞和品牌赞助商在新形势下找到了发力点，彼此融合，转型升级。

上海正在打造“在线新经济”的高地，直播等在线文娱方式，因为“在线、智能、交互”的特征越来越受到人们关注，高能集聚用户流量，带动新产业发展。当年NBA的赛事直播带动了球鞋经济的发展，如今电竞赛事的直播互动加速，是否也能带动手机经济的发展？让我们拭目以待。

作者：徐晶卉
编辑：周渊
责任编辑：张懿

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