来第三届进博会参展，带一盒“上海伴手礼”回去？

就在第三届进博会进入倒计时之际，10月30日，经过近3个月的层层选拔，2020上海优选特色伴手礼出炉！

随随便便看，都真的是很漂亮！

比如，上图是上海图书馆选送的“五谷丰登”料理盘，精准复刻了小校场年画《蚕花茂盛 五谷丰登》。小校场年画是上海年画的代表，更是中国年画史上最后的巅峰，目前仅存世千余幅，上海图书馆藏近300幅，数量为海内之冠。

这一伴手礼还很多功能，可作为料理盘，也可轻松变成餐盘、砧板、隔热垫、水果盘，更可做装饰画。最终，该产品以全场最高分入选2020上海优选特色伴手礼。

还比如，这个东方明珠大白兔奶糖礼盒，将东方明珠经典地标与大白兔奶糖这个经典品牌相融合，非常上海！

从2020年的上海特色伴手礼来看，它的涉及面更广了，结构进一步优化。最大的感受就是食品类的比重进一步下降，从2018年的70%多到2019年的50%再到2020年的40%，更多品类让上海特色伴手礼内涵更丰富、外延更广。

消保委相关负责人介绍，从今年的名单可以看到，各领域的头部云集，如代表上海文化高度的上海博物馆、上海图书馆、朵云轩等；代表上海老字号的新世界集团、开开集团等；代表上海文创前沿的世纪朵云、豫园文创等；代表上海新制造的玛戈隆特、森蜂园等。

有分析人士认为，2020上海特色伴手礼评测活动反映了上海消费市场三大新特征：

一是消费市场活力显著提升。“五五购物节”带动上海消费市场全面复苏，市场的人气和活力持续旺盛。据统计，2020上海特色伴手礼的申报企业数比2019年增长了40%以上。入围2020上海特色伴手礼的60件产品中有40%是首次参加企业申报的。消费者对2020上海特色伴手礼评测过程的关注度也是去年同期的3.6倍。

二是企业创新力不断增强。随着新零售和国潮文化的兴起，上海本地企业的创新力不断增强，且这个上升趋势并未受疫情的影响。据统计，2020上海特色伴手礼的申报产品中有超过八成都是2020年上市的新品。其中，冠生园大白兔、老庙黄金、开开、森蜂园等20余家企业还专门为参加2020上海特色伴手礼评测打造了兼具品质感、时尚感和地域特色的全新产品。

三是消费升级动力持续加大。消费升级已经成为上海消费市场发展的最大引擎。在2020上海特色伴手礼评测中，迭代升级成为核心竞争力。传统工艺通过时尚设计凤凰涅槃，如乔家栅状元糕、沈大成柿柿如意礼盒、老庙古韵金系列等；老字号品牌通过联名IP彰显新意，如大白兔东方明珠联名款奶糖等；文创产品通过注入地域内涵脱颖而出，如豫园湖心亭立体便签纸、上海图书馆“五谷丰登”料理盘等；健康产品叠加文化消费跨界出圈，如雷允上“允上生活”沉香伴手礼、老凤祥祥允赐福葫芦香囊等。

作者：徐晶卉
编辑：张懿
责任编辑：戎兵

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