【复旦新闻与传播学译库】《国际传播：沿袭与流变（第三版）》

[英]达雅·基山·屠苏著

胡春阳 姚朵仪 译

复旦大学出版社2022年1月出版

过去20年，本书已经风靡全球。每隔10年，屠苏教授都会针对国际传播领域最新现象，整合全球资讯，做一次大幅修订。呈现在读者面前的是本书第三版，重点讨论了国际传播的历史与发展、全球媒介的反向流动、数字时代的媒介与传播等，增加了新的案例来反映国际传播的新兴趋势。深广的视野、严谨的逻辑、丰富的案例，确保了本书的唯一性：只要与国际传播有关，本书都是绕不开的里程碑。

>>书摘

全球媒介反向流动

西方媒介全球化已经成为在国际上形塑媒介文化的一种主要影响力，并有增强西方文化影响力的趋势。但本章将检视媒介产品流是怎样变得更为复杂的，而非仅仅是单向的。正如我们在前几章中所看到的那样，美国媒体在全球传播领域的影响是深远的：美国公司拥有全球传播基础设施（从卫星到电信枢纽再到网络空间）以及多重网络与生产设施。日益增进的全球移动互联网系统使得内容可以立即在世界范围内传播，其结果是，全球媒介格局还处于转型过程中，西方媒体——尤其是美国媒体的传统统治地位正面临挑战，主要挑战来自非西方国家媒体的可用性，比如：俄罗斯［今日俄罗斯（Russia Today）］和中国［中国国际电视台（CGTN）］提供的英语电视新闻，印度［宝莱坞（Bollywood）］、巴西［电视小说（Telenovelas）］和南非［信息娱乐（infortainment and entertainment）］提供的娱乐节目。随着移动传播技术和内容借由多语言互联网得以融合，这种挑战传统霸权（中国国际电视台开通了非洲服务，“今日俄罗斯”实施了所谓“信息武器化”，这些都是绝佳例子）的流动正在增长，并日益受到西方资本的关注。随着更多的人彼此互联，来自非西方国家的内容在媒介领域的影响力正在增长。并且，随着此类媒介的全球化，它们有可能会提出关于全球化的另一种叙事方式。使用来自主要非西方国家的媒介内容，就把有关国际媒介的话语复杂化了，需要新的范式和理论框架来解释这种业已改变的现实。

在过去的20年里，媒介世界见证了来自世界绝大多数地方的媒介内容的增长，从日本动画到韩国、印度的电影，从拉丁美洲的肥皂剧到土耳其电视剧与肥皂剧，再到阿拉伯、中国和俄罗斯的新闻，语种和类型日渐丰富。数字技术以及卫星和海底电缆网络的可用性使南方国家的区域广播得以发展，例如：泛阿拉伯中东广播中心（MBC）、全天候新闻网先锋半岛电视台（Al Jazeera），或使用汉语的凤凰卫视——随全球媒介大中华区的扩展而生，这个大中华区囊括了全球最大的散居侨民。正如联合国教科文组织在2009年发布的《世界文化报告》（World Culture Report）所指出的那样：“毫无疑问，全球化作为一扇‘世界之窗’，扮演了综合性角色，主要是使一些强大的国际企业集团从中获利；而最近的转变正在催生新形式的‘自下而上的全球化’ ，并创造了双向流动的传播与文化产品，正是技术创新和新的消费模式推动了这种转变。”

所谓的“次流”（subaltern flows）日益彰显，这就表明了世界权力结构正在发生变化，例如金砖国家集团的出现。这恰好与西方经济的相对衰退相吻合，以补充（如果不是挑战的话）美国在媒介与传播领域的霸权。

“金砖”（BRIC）一词取自巴西、俄罗斯、印度和中国四国英语名称的首字母，现已进入国际词典。高盛集团主管吉姆 · 奥尼尔于2001年创造了该词，用来指称当时发展最为迅猛的四个新兴市场。10年之后，南非应中国之邀请加入，BRIC成为BRICS。尽管从2006年之后，金砖国家作为一个正式组织运行，并且自2009年以来每年都召开年度峰会，但金砖国家的传播实力在很大程度上被西方学术界忽略，部分原因是不同的政治制度和社会文化规范带来的困难，以及该组织中庞大、多元的国家处于不同的发展阶段。尽管最近一些金砖国家（尤其是巴西和南非）的经济增长遭遇挫折，但随着移动传播技术与多语言程度加深的互联网内容的进一步融合（将在下一章中进行讨论），金砖国家的媒介与传播的国际影响力可能会继续扩大。

金砖国家的媒介（来自俄罗斯和中国的电视新闻以及来自印度、巴西和南非的娱乐节目）日益成为全球媒介格局的重要组成部分。巴西的电视小说出口到100多个国家，在葡萄牙语世界中尤其受欢迎，并在其中继续主导着媒介系统。南非的泛非洲网络，例如M-Net电视台和南非报业集团（NASPERS，在线娱乐巨人）在非洲大陆上占有举足轻重的地位。但是，金砖五国内部的媒介交流仍然非常低，只有少数例外。2014年，中国在上海成立了金砖国家新开发银行（BRICS New Development Bank），还发起了其他一些来自非西方的重要全球倡议。中国也是全球媒介舞台上最重要的新角色之一。