明天就是三八妇女节啦，有没有人送你休假，送你花花，送你免费的午餐？

这几天，关于”她经济“的话题随着节日的到来又变得红火，比如不少调查报告就对都市女性的”口红经济“做了深度解剖，天猫的报告说人均购买3.3支（不包括男生送女生的），而唯品会与艾瑞咨询的一份女性消费报告则指出，2018年中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量的TOP10……反正小记是跑输了大盘，已经面壁思过一整天了。

不少报告以城市为范围输出数据，小记特别整理出了上海这座一线城市女性消费的共性特征，这座城市的女性，不光有着消费独立性，也享受“精神消费”，是消费升级大趋势中的一道独特风景线。

上海女性既有经济实力又爱精神“充电”

事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买——如果满足这些要素，你可能会被打上“独立女性”的标签。三八”节前，天猫发布了一组独立女性消费报告，报告显示，上海女性集体拿到了独立指数最高分。与2017年相比，2018年上海女性在天猫消费的客单价同比增长13.45%。而在客单价这一代表消费实力的数据排名上，上海排名全国第1。

对很多女性而言，经济独立固然重要，但生活更需要质感，既要专注眼前的事业，更要有诗和远方。在女性“精神充电”方面，书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。这其中，80后女性在自我“充电”方面完胜。在所有类目中，最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍，80后女性旅游支出费用也最高。

值得一提的是，在读书和旅游的“精神充电”中，上海女性又体现出了强劲的实力，数据显示，上海女性在精神食粮的购买力也处于领先地位，2018全年书籍订单数排名全国第1；在2018年各大城市旅游类订单数排名中，上海女性仍然争得头筹。

无独有偶，京东的一份大数据调查报告，则认为上海女性是最爱奋斗、爱生活的。数据显示，上海女性偏爱阅读电子与通信、计算机与互联网、金融与投资、外语学习、音乐、摄影等类的图书，在职场和生活中不断汲取知识。

骨子里透着优雅与精致，90后“老阿姨”一边医美一边养生

上海女性骨子里透着优雅和小资，时髦和精致。在京东大数据研究院的“显微镜”下，这种精致与优雅有了具体的痕迹：瑜伽、爵士舞是上海女人最爱的运动，他们在轻断食和代餐食品上的购买力最强，而从上海各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比45%。

根据阿里健康的数据，在医美消费上90后女性全面碾压80后，过去一年购买过医美产品的女性消费者中90后占到近56%，远高于80后的31%。女为爱己者容，上海女性又一次碾压全国市场，订单数位居全国第一。

京东的数据也确认了这一点，啤酒泡枸杞，蹦迪戴护膝的90后已经开始朋克养生，带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销。去年，2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%，虽然半只脚踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消费群体，但是90后的消费增长趋势明显。在这一点上，以北上广深为代表的一线城市女性又赢了。这届“老阿姨”求生欲真高！

作者：徐晶卉
编辑：朱伟 史博臻
责任编辑：戎兵

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